法國(guó)互動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)分析.pdf

1、2004年被國(guó)家廣電總局定為“數(shù)字發(fā)展年”,對(duì)于許多廣播運(yùn)營(yíng)商而言,促使其從模擬傳播向數(shù)字傳播的一個(gè)最主要原因就是其對(duì)于交互方式所帶來(lái)的未來(lái)收益的預(yù)期。從媒體經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來(lái)看,電視贏利模式的多元化在數(shù)字時(shí)代至關(guān)重要。單一地依賴廣告收入意味著整個(gè)產(chǎn)業(yè)抵抗經(jīng)濟(jì)周期波動(dòng)與運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的能力很低,這種模式在模擬時(shí)代運(yùn)作得很好,是因?yàn)槟M技術(shù)導(dǎo)致的“頻率稀缺”現(xiàn)象給電視頻道帶來(lái)了高額的壟斷利潤(rùn)。但是隨著DTV技術(shù)的發(fā)展,頻道的供給量將爆炸式地增長(zhǎng),必

2、然導(dǎo)致新頻道大量涌現(xiàn),原有市場(chǎng)中的供需相對(duì)平衡被嚴(yán)重地破壞了。更多的頻道將瓜分同一塊廣告大蛋糕,廣告總量的增長(zhǎng)勢(shì)必趕不上頻道數(shù)量的增長(zhǎng),整個(gè)行業(yè)的運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)增加,且平均利潤(rùn)率會(huì)下降。實(shí)踐與研究表明,廣告投放總量與經(jīng)濟(jì)總體發(fā)展水平有明顯的正相關(guān)性(雖然在時(shí)間上可能表現(xiàn)出一定程度的不同步),一旦經(jīng)濟(jì)發(fā)展放緩或出現(xiàn)衰退,廣告投放勢(shì)必縮水,而單純依靠廣告的電視頻道將面臨生存危險(xiǎn)。所以互動(dòng)模式應(yīng)該給正處于大破大立進(jìn)行產(chǎn)業(yè)改革的電視業(yè)帶來(lái)一種全新的經(jīng)