法國互動電視產(chǎn)業(yè)分析.pdf

1、2004年被國家廣電總局定為“數(shù)字發(fā)展年”,對于許多廣播運營商而言,促使其從模擬傳播向數(shù)字傳播的一個最主要原因就是其對于交互方式所帶來的未來收益的預(yù)期。從媒體經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來看,電視贏利模式的多元化在數(shù)字時代至關(guān)重要。單一地依賴廣告收入意味著整個產(chǎn)業(yè)抵抗經(jīng)濟(jì)周期波動與運營風(fēng)險的能力很低,這種模式在模擬時代運作得很好,是因為模擬技術(shù)導(dǎo)致的“頻率稀缺”現(xiàn)象給電視頻道帶來了高額的壟斷利潤。但是隨著DTV技術(shù)的發(fā)展,頻道的供給量將爆炸式地增長,必

2、然導(dǎo)致新頻道大量涌現(xiàn),原有市場中的供需相對平衡被嚴(yán)重地破壞了。更多的頻道將瓜分同一塊廣告大蛋糕,廣告總量的增長勢必趕不上頻道數(shù)量的增長,整個行業(yè)的運營風(fēng)險增加,且平均利潤率會下降。實踐與研究表明,廣告投放總量與經(jīng)濟(jì)總體發(fā)展水平有明顯的正相關(guān)性(雖然在時間上可能表現(xiàn)出一定程度的不同步),一旦經(jīng)濟(jì)發(fā)展放緩或出現(xiàn)衰退,廣告投放勢必縮水,而單純依靠廣告的電視頻道將面臨生存危險。所以互動模式應(yīng)該給正處于大破大立進(jìn)行產(chǎn)業(yè)改革的電視業(yè)帶來一種全新的經(jīng)