互動(dòng)電視品牌體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)研究.pdf_第1頁(yè)
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文檔簡(jiǎn)介

1、互動(dòng)電視作為新媒體革命的核心，正吸引著越來(lái)越多的人才和資本的參與，技術(shù)準(zhǔn)備和市場(chǎng)培育已基本完成，競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)態(tài)開(kāi)始顯現(xiàn)。 本文從品牌營(yíng)銷(xiāo)和互動(dòng)電視兩個(gè)維度進(jìn)行理論梳理，得出了對(duì)互動(dòng)電視品牌體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的定義和理解。在互動(dòng)電視受眾分析的基礎(chǔ)上，提出互動(dòng)電視品牌體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值定位應(yīng)該是個(gè)性化，在個(gè)性化的前提下，從互動(dòng)電視品牌的認(rèn)知、內(nèi)容、服務(wù)、受眾關(guān)系、離播工具、借力傳統(tǒng)品牌七個(gè)方面提出品牌體驗(yàn)戰(zhàn)略，同時(shí)構(gòu)建一個(gè)互動(dòng)電視品牌體驗(yàn)的最佳平臺(tái)——

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