互動(dòng)電視(IPTV)運(yùn)營(yíng)模式研究.pdf

1、隨著電視媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和互動(dòng)流媒體技術(shù)的進(jìn)步，互動(dòng)電視（IPTV）已成為當(dāng)今大眾傳播媒體發(fā)展的熱點(diǎn)。通過IP技術(shù)、視頻流媒體技術(shù)、P2P技術(shù)在視頻領(lǐng)域的應(yīng)用，電視服務(wù)正在從單一的廣播式服務(wù)向互動(dòng)化、數(shù)字化、業(yè)務(wù)多樣化的方向轉(zhuǎn)變。然而，由于我國(guó)電視媒體服務(wù)長(zhǎng)期處于偏重公共服務(wù)、弱化市場(chǎng)服務(wù)的狀況，造成我國(guó)電視媒體產(chǎn)業(yè)規(guī)模偏小，運(yùn)營(yíng)模式尚不成熟，已經(jīng)無法適應(yīng)全球產(chǎn)業(yè)環(huán)境的變化。 本文首先簡(jiǎn)介了互動(dòng)電視的概念和各關(guān)鍵要素，并對(duì)互動(dòng)電視

2、產(chǎn)業(yè)環(huán)境進(jìn)行分析，包括PEST分析、產(chǎn)業(yè)鏈分析、發(fā)展現(xiàn)狀分析和SWOT分析；然后從核心競(jìng)爭(zhēng)力、目標(biāo)市場(chǎng)、盈利模式等幾個(gè)方面對(duì)互動(dòng)電視運(yùn)營(yíng)模式進(jìn)行分析；最后結(jié)合具體案例，對(duì)廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商發(fā)展互動(dòng)電視業(yè)務(wù)的業(yè)務(wù)技術(shù)方案、運(yùn)營(yíng)模式的選定與實(shí)施、盈利模式、風(fēng)險(xiǎn)及應(yīng)對(duì)等做出分析研究，以期為廣電網(wǎng)絡(luò)發(fā)展互動(dòng)電視的運(yùn)營(yíng)模式提供思路和參考。 本文的創(chuàng)新之處在于，在目前針對(duì)電信運(yùn)營(yíng)商IPTV運(yùn)營(yíng)模式的研究比較廣泛的情況下，在對(duì)互動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)環(huán)境、運(yùn)