關(guān)于電視購(gòu)物經(jīng)營(yíng)的案例分析.pdf

1、電視購(gòu)物以電視為傳導(dǎo)平臺(tái)，通過(guò)電視購(gòu)物主持人的言語(yǔ)引導(dǎo)、產(chǎn)品功能特性的現(xiàn)場(chǎng)演示以及模特的特定場(chǎng)景產(chǎn)品展示，可以把電視購(gòu)物產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)面放大，從而使消費(fèi)者產(chǎn)生沖動(dòng)性購(gòu)買(mǎi)欲望。電視購(gòu)物是電視媒體與商業(yè)零售的一次革命性的新興結(jié)合，是有利于電視媒體、商業(yè)企業(yè)、商品制造商、消費(fèi)者的一種多盈的經(jīng)營(yíng)模式。然而，隨著電視購(gòu)物產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，電視購(gòu)物的制度建設(shè)以及與周邊行業(yè)的配套建設(shè)卻沒(méi)有同步發(fā)展，電視購(gòu)物中缺乏法律規(guī)范、經(jīng)營(yíng)主體混亂，消費(fèi)者權(quán)益受損的事情

2、時(shí)有發(fā)生，已嚴(yán)重威脅到電視購(gòu)物的生存發(fā)展。
　　 在電視購(gòu)物經(jīng)營(yíng)主體(廣告主)、電視臺(tái)(廣告發(fā)布者)、生產(chǎn)商、物流公司、消費(fèi)者的利益鏈條中問(wèn)題頻出，不僅嚴(yán)重?cái)碾娨曎?gòu)物的聲譽(yù)、擾亂電視購(gòu)物市場(chǎng)秩序，而且損壞消費(fèi)者的利益，使得電視購(gòu)物陷入惡性循環(huán)之中。本文通過(guò)選取電視購(gòu)物經(jīng)營(yíng)鍋王胡師傅、性工作者、曾令銀案等典型案例，簡(jiǎn)要介紹了電視購(gòu)物不同于傳統(tǒng)電視廣告的優(yōu)勢(shì)和在我國(guó)發(fā)展的特點(diǎn)以及現(xiàn)有的發(fā)展模式，分析指出電視購(gòu)物經(jīng)營(yíng)中存在的價(jià)格高、

3、質(zhì)量差、售后服務(wù)沒(méi)有保障；電視購(gòu)物廣告嚴(yán)重不實(shí)，欺詐現(xiàn)象嚴(yán)重；電視購(gòu)物泄露消費(fèi)者身份信息，整個(gè)行業(yè)存在信任危機(jī)：消費(fèi)者自身維權(quán)意識(shí)不足等問(wèn)題以及產(chǎn)生這些問(wèn)題的法律體制機(jī)制，指明電視購(gòu)物雙方信息不對(duì)稱、經(jīng)營(yíng)主體各方監(jiān)管不到位、消費(fèi)者維權(quán)不力是問(wèn)題的原因。
　　 本文通過(guò)對(duì)國(guó)外電視購(gòu)物行業(yè)發(fā)展的探討以及對(duì)電視購(gòu)物市場(chǎng)發(fā)達(dá)地區(qū)法律建設(shè)實(shí)踐的分析，提出從規(guī)范電視購(gòu)物的橫向關(guān)系和電視購(gòu)物產(chǎn)業(yè)縱向聯(lián)接兩個(gè)方面，即從國(guó)家立法、社會(huì)協(xié)調(diào)、消費(fèi)者