新媒體時(shí)代家庭電視購(gòu)物頻道經(jīng)營(yíng)模式初探.pdf

1、電視購(gòu)物作為一種全新的無(wú)店鋪零售形態(tài)，最早是在美國(guó)出現(xiàn)的，至今已有40多年的歷史，現(xiàn)已成為世界零售業(yè)中一支不可忽視的力量。電視購(gòu)物在世界經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家--如美、日、韓等國(guó)，已逐漸形成了橫跨電視傳媒、電信傳播、商品零售和物流多個(gè)領(lǐng)域的具有良好發(fā)展前景的新興產(chǎn)業(yè)種類(lèi)。但是，電視購(gòu)物在進(jìn)入中國(guó)后，作為一直高速發(fā)展的行業(yè)，也走過(guò)不少?gòu)澛?，這一行業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向和戰(zhàn)略是目前所有經(jīng)營(yíng)者和從業(yè)者迫切需要解決的問(wèn)題。 湖南衛(wèi)視快樂(lè)購(gòu)物頻道作為國(guó)內(nèi)

2、家庭電視購(gòu)物頻道的先驅(qū)，是2006年3月份經(jīng)廣電總局批準(zhǔn)的國(guó)內(nèi)第一家全國(guó)連鎖的電視直播購(gòu)物頻道，它依托全國(guó)性數(shù)字頻道“快樂(lè)購(gòu)物頻道”，重點(diǎn)覆蓋廣州、青島、杭州、南京、東莞、廣西等已經(jīng)完成數(shù)字電視平移的省市。“快樂(lè)購(gòu)”以連鎖的商業(yè)合作方式，組建了全國(guó)性的購(gòu)物網(wǎng)絡(luò)，形成快樂(lè)購(gòu)物頻道的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。然而，這種模式有沒(méi)有需要改進(jìn)的地方？與“快樂(lè)購(gòu)”的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，它又有什么決勝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？未來(lái)新媒體時(shí)代背景下，什么經(jīng)營(yíng)模式的家庭電視購(gòu)物頻道最

3、能成為市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者？一個(gè)優(yōu)秀的家庭電視購(gòu)物頻道該如何籌備、運(yùn)作、盈利、永續(xù)發(fā)展？家庭電視購(gòu)物作為電視購(gòu)物發(fā)展的新課題，它的發(fā)展方向、發(fā)展戰(zhàn)略及未來(lái)前景是目前所有電視購(gòu)物經(jīng)營(yíng)者所迫切關(guān)心的話題。由此，探究家庭電視購(gòu)物決勝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)之所在，尋求最適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)現(xiàn)狀的科學(xué)運(yùn)營(yíng)模式就成為一種當(dāng)務(wù)之急。 本文在結(jié)構(gòu)上共分為7章。文章從傳播學(xué)、零售學(xué)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)等多個(gè)視角對(duì)上述問(wèn)題進(jìn)行實(shí)證研究，通過(guò)文獻(xiàn)分析，實(shí)地考察和消費(fèi)者調(diào)查為這些問(wèn)題