重慶市健身俱樂部盈利的制約因素及對策.pdf

1、健身俱樂部在歐美等西方發(fā)達國家的發(fā)展程度很高，行業(yè)運轉(zhuǎn)成熟，并擁有先進的管理經(jīng)驗和完備的連鎖系統(tǒng)，達到較大規(guī)模。他們有強大的理論基礎(chǔ)和有效的健身俱樂部發(fā)展方略，逐漸成為了西方國家不可替代的經(jīng)濟支柱之一。
　　中國健身行業(yè)經(jīng)過最近十幾年的發(fā)展，形成了一定的規(guī)模，但是發(fā)展較慢，且基礎(chǔ)比較差，沒有達到大的規(guī)模經(jīng)營，缺乏理論支持。中國健身行業(yè)在現(xiàn)階段還有很多的發(fā)展空間。政府的政策以及人口構(gòu)成的變化使得這個行業(yè)變得非常有吸引力。早在1995

2、年中國政府就提出了全民健身計劃來鼓勵國民參加身體鍛煉。北京奧運會更加激勵了國民的運動熱情。隨著收入的提高，飲食習(xí)慣的改變以及久坐不動的生活方式導(dǎo)致的日益嚴重的體重體型問題已經(jīng)讓白領(lǐng)人群開始認識到身心健康的重要性并且樹立健身意識[1]。所以，健身俱樂部在中國被看做是朝陽產(chǎn)業(yè)，具有巨大的發(fā)展空間。
　　重慶市商業(yè)健身行業(yè)的發(fā)展水平與全國健身行業(yè)發(fā)展的水平大致相當(dāng)，與重慶市的經(jīng)濟發(fā)展水平是同步的，但是其經(jīng)營模式和管理水平缺乏創(chuàng)新，老舊的

3、經(jīng)營管理模式已經(jīng)不適應(yīng)市場的發(fā)展需求。重慶市許多俱樂部微利經(jīng)營，虧損甚至倒閉，健身行業(yè)美好的前景與殘酷的現(xiàn)實之間，一定存在著若干制約因素，本文力求探尋這些因素。
　　經(jīng)過篩選，確定重慶市具有代表性的18家健身俱樂部作為研究對象，運用實地調(diào)查，管理者訪談，問卷調(diào)查和數(shù)據(jù)統(tǒng)計等方法對這18家俱樂部的經(jīng)營現(xiàn)狀進行調(diào)查和分析，我們得知諸如：高速上漲的商業(yè)房租、嚴重的同質(zhì)化惡性競爭、較低的服務(wù)和管理水平、單一的付費模式和促銷方式以及由此導(dǎo)致