我國(guó)公益事業(yè)社會(huì)營(yíng)銷研究.pdf

1、公益事業(yè)對(duì)于平衡社會(huì)和研究中出現(xiàn)的各類社會(huì)問(wèn)題能夠起到重要作用。由于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制的弊端，我國(guó)的公益事業(yè)建設(shè)長(zhǎng)期以來(lái)都處在一種被動(dòng)發(fā)展模式，而世界上許多國(guó)家在解決公益領(lǐng)域內(nèi)的多種社會(huì)問(wèn)題時(shí)廣泛應(yīng)用了社會(huì)營(yíng)銷的原理和技術(shù)，并取得顯著成效，借鑒社會(huì)營(yíng)銷的原理和技術(shù)更有效的開展國(guó)內(nèi)的公益事業(yè)是很有意義的。本文首先介紹社會(huì)營(yíng)銷的定義、特征、適用性、與相關(guān)概念的區(qū)別以及我國(guó)公益事業(yè)的現(xiàn)狀，并對(duì)公益事業(yè)社會(huì)營(yíng)銷概念做出界定。然后總結(jié)了社會(huì)營(yíng)銷在國(guó)內(nèi)外

2、公益事業(yè)中運(yùn)用的情況；在借鑒Kotler關(guān)于社會(huì)營(yíng)銷管理過(guò)程的理論的基礎(chǔ)上，根據(jù)中國(guó)公益事業(yè)發(fā)展的客觀情況設(shè)計(jì)出公益事業(yè)社會(huì)營(yíng)銷的管理過(guò)程模型；應(yīng)用該過(guò)程模型策劃南京市大型科學(xué)儀器共享網(wǎng)絡(luò)的公益事業(yè)社會(huì)營(yíng)銷項(xiàng)目。 本文的價(jià)值主要體現(xiàn)在將已經(jīng)比較成熟的社會(huì)營(yíng)銷的理論和方法，應(yīng)用到中國(guó)公益事業(yè)的研究中，指出在中國(guó)公益事業(yè)中具體的應(yīng)用范圍，結(jié)合我國(guó)公益事業(yè)的現(xiàn)狀設(shè)計(jì)社會(huì)營(yíng)銷管理過(guò)程模型，并且通過(guò)案例策劃的方式介紹社會(huì)營(yíng)銷的具體操作，對(duì)