淺談女性頻道的專業(yè)化生存——從美國(guó)女性頻道看我國(guó)女性頻道的經(jīng)營(yíng)策略.pdf

1、在我國(guó)電視界，頻道專業(yè)化已經(jīng)成為不可阻擋的潮流，是未來(lái)的趨勢(shì)。一個(gè)沒(méi)有特色的頻道是沒(méi)有生命力的，每一個(gè)頻道都要有它非常鮮明的風(fēng)格和主打內(nèi)容。以“女性”作為專業(yè)電視頻道定位的一種策略，以女性題材、女性視角、女性趣味和女性心理為基準(zhǔn)制作節(jié)目，遵循差異化的節(jié)目制作理念，是形成一條突破電視頻道同質(zhì)化瓶頸的新路。 然而，我國(guó)的專業(yè)化女性電視頻道雖然類型多樣，女性節(jié)目的種類繁多，但基本上處于從大眾化向分眾化過(guò)渡的階段。各種類型的專業(yè)女性頻道

2、還面臨著許多共同的問(wèn)題與困惑，歸納起來(lái)，主要是在于市場(chǎng)受眾定位不準(zhǔn)、專業(yè)頻道并不專業(yè)、盈利模式單一三個(gè)方面。 本文通過(guò)對(duì)美國(guó)專業(yè)化女性頻道的歷史與現(xiàn)實(shí)概況、豐富的女性視角節(jié)目?jī)?nèi)容、合理的節(jié)目編排技巧和成熟的經(jīng)營(yíng)管理運(yùn)作模式的介紹，為我國(guó)專業(yè)化女性頻道走出困境提供了一些啟示。 通過(guò)對(duì)美國(guó)專業(yè)化女性頻道的選擇性借鑒，本文提出了我國(guó)的專業(yè)女性頻道如何增強(qiáng)市場(chǎng)意識(shí)，找準(zhǔn)女性頻道的定位，豐富女性視角的節(jié)目?jī)?nèi)容、開(kāi)拓節(jié)目資源，優(yōu)化女