當(dāng)前我國(guó)專(zhuān)業(yè)化頻道的營(yíng)銷(xiāo)策略.pdf

1、電視頻道專(zhuān)業(yè)化是世界電視業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，這是電視技術(shù)迅猛發(fā)展的必然要求，是電視受眾市場(chǎng)巨大變化的必然結(jié)果，更是大眾傳播媒體激烈競(jìng)爭(zhēng)的必然產(chǎn)物。但是從現(xiàn)狀來(lái)看，我國(guó)的頻道專(zhuān)業(yè)化進(jìn)程還屬于初級(jí)階段，有些省級(jí)電視臺(tái)專(zhuān)業(yè)頻道的設(shè)立不是以科學(xué)的觀眾分析和媒介市場(chǎng)分析為基礎(chǔ)，而是一味地模仿央視或先行一步的省級(jí)衛(wèi)視，結(jié)果嚴(yán)重浪費(fèi)了有限的頻道資源，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、定位模糊、頻道節(jié)目資源匱乏、頻道專(zhuān)業(yè)化程度底等問(wèn)題困擾著我國(guó)頻道專(zhuān)業(yè)化的進(jìn)一步發(fā)展。

2、 本文汲取了國(guó)內(nèi)外頻道專(zhuān)業(yè)化研究的最新資料，初步厘清了頻道專(zhuān)業(yè)化的概念，通過(guò)對(duì)其必然性的闡述及對(duì)當(dāng)前實(shí)踐中面臨的困境的分析，從受眾專(zhuān)業(yè)化程度底、媒體盈利模式單一、頻道定位模糊及制播分離機(jī)制等方面，總結(jié)了頻道專(zhuān)業(yè)化實(shí)踐在我國(guó)進(jìn)程緩慢原因。進(jìn)一步論述了頻道專(zhuān)業(yè)化是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，電視媒體經(jīng)營(yíng)已經(jīng)逐步進(jìn)入到頻道經(jīng)營(yíng)階段，揭示了專(zhuān)業(yè)化頻道的運(yùn)營(yíng)實(shí)質(zhì)是目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，從而將現(xiàn)代企業(yè)先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念及運(yùn)作方法引入傳媒管理之中，從可操作