我國報紙乳腺癌報道內(nèi)容評估——以健康傳播為視角、恐懼訴求模型為指向.pdf

1、乳腺癌是人類最常見的一種惡性腫瘤,也是女性主要惡性腫瘤之一。目前,我國發(fā)病率雖較西方為低,但近年來增長甚速,以每年3％的速度遞增。上世紀末的10年期間,中國城市中乳腺癌的死亡率增加了38.4％,成為城市中死亡率增長最快的癌癥,尤其滬、京、津及沿海經(jīng)濟較發(fā)達地區(qū)是我國乳腺癌的高發(fā)地區(qū),其中又以上海最高。以“提高大眾健康水平”為出發(fā)點和歸宿的健康傳播能通過有效地傳遞和健康有關(guān)的知識,影響人們態(tài)度和行為方式的改變,從而有效地預(yù)防疾病、提高國民

2、生活質(zhì)量和健康水準。本研究在“全國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫”中隨機抽取了2000-2007年全國中文報刊上關(guān)于乳腺癌的報道425篇,以健康傳播為研究視角,運用了近年來比較常用的“新平行過程模型(EPPM)”中的四個變量——嚴重性、可感性、回應(yīng)效能、自我效能來測量恐懼訴求的使用情況。研究發(fā)現(xiàn),我國關(guān)于乳腺癌的報道主要集中在健康專業(yè)類報紙上,而真正面對大多數(shù)受眾的大眾類報紙上關(guān)于乳腺癌和其預(yù)防知識的報道卻并不多。并且,在運用恐懼訴求的過程中,大多