中國電信“天翼閱讀”網絡文學業(yè)務拓展研究.pdf

1、伴隨互聯(lián)網普及和互聯(lián)網+概念的深入，人們的閱讀習慣也發(fā)生了巨大的變化，已經從傳統(tǒng)紙質文本閱讀大量向數(shù)字閱讀轉移。數(shù)據顯示，我國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模已超3億，且繼續(xù)在快速增長中，數(shù)字閱讀產業(yè)化程度正日益提升，逐漸成長為千億級規(guī)模的龐大產業(yè)。在這樣的大背景下也催生了大量的網絡文學作品，經過二十幾年的發(fā)展，我國的網絡文學也已經進入了IP運營和泛娛樂化時代。圍繞網絡文學打造的IP經濟，涵蓋了影視劇、游戲、動漫、音樂等相關產業(yè)，形成了經濟效益顯著的泛

2、娛樂生態(tài)圈。隨著網絡文學市場規(guī)模的擴大，泛娛樂生態(tài)圈所帶來的經濟效益和價值也愈發(fā)凸顯出來，優(yōu)質內容IP成為行業(yè)競爭的核心對象。
　　以打造品質數(shù)字閱讀平臺為目標的中國電信旗下的數(shù)字閱讀平臺——“天翼閱讀”，經過多年發(fā)展，成為目前國內一站式的數(shù)字閱讀平臺，打造了聚焦移動閱讀、移動聽書、企業(yè)閱讀的三大產品。然而，由于缺乏自主、原創(chuàng)內容，“天翼閱讀”也面臨著管道化、邊緣化的瓶頸期。尋找新的業(yè)務發(fā)展路徑，打造具有競爭力、可長遠健康發(fā)展的生

3、態(tài)模式，是“天翼閱讀”當前亟需解決的問題。網絡文學的IP業(yè)務模式則為“天翼閱讀”提供了可行的思路和借鑒。
　　本文運用文獻分析法、案例分析法、定性分析與比較分析相結合，并通過桌面研究、網絡文學用戶在線定量調研等方法，在研讀有關網絡文學IP運營的相關書籍、學術文章，分析了國內外網絡文學IP運營發(fā)展現(xiàn)狀和成功案例后，并通過SWOT方法分析了“天翼閱讀”在網絡文學業(yè)務拓展的優(yōu)劣勢及市場機會，確認了“天翼閱讀”在網路文學業(yè)務拓展的必要性，