涉農(nóng)媒體的困境與發(fā)展——以《重慶日?qǐng)?bào)》(農(nóng)村版)為例.pdf

1、以農(nóng)村報(bào)為主的涉農(nóng)媒體在中國革命和建設(shè)過程中曾扮演過重要角色，但從上世紀(jì)90年代中期開始，大眾傳媒開始產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營之后，涉農(nóng)媒體在總整上呈萎縮低迷的態(tài)勢。從2002年開始，涉農(nóng)媒體開始從“整體衰落期”進(jìn)入“分化期”。在絕大多數(shù)農(nóng)村類報(bào)紙發(fā)行量和經(jīng)營等方面繼續(xù)低迷徘徊的情況下，十年來，以《南方農(nóng)村報(bào)》為代表的一些市場化運(yùn)作的農(nóng)村類報(bào)紙重新崛起，發(fā)行量逐步攀升，廣告及其他經(jīng)營收入穩(wěn)步提高，社會(huì)影響力日漸擴(kuò)大，成為推動(dòng)中國新農(nóng)村建設(shè)的一支重要力

2、量。涉農(nóng)媒體的生存和發(fā)展問題再一次引起人們關(guān)注。
　　在西部欠發(fā)達(dá)省市，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展，農(nóng)村受眾的信息需求不斷增加，對(duì)涉農(nóng)媒體的需求強(qiáng)烈。但是由于農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)較為落后，農(nóng)民收入水平較低，要按照《南方農(nóng)村報(bào)》的市場化道路去創(chuàng)辦涉農(nóng)媒體，非常困難。西部欠發(fā)達(dá)省市可以考慮把涉農(nóng)媒體作為公益性媒體，采取“財(cái)政埋單，免費(fèi)贈(zèng)閱”的辦報(bào)模式。
　　短期內(nèi)不直接參與市場競爭的西部省市涉農(nóng)媒體，同樣要不斷提升有效影響力，這是它作為公益