傳統(tǒng)媒體與新媒體互動(dòng)融合的現(xiàn)狀與困境——以江西廣播電視臺(tái)、江西日?qǐng)?bào)、江西出版集團(tuán)為例.pdf

1、目前，新媒體已成為影響和構(gòu)建社會(huì)發(fā)展的重要影響因素，但是，由于其自身的一些缺陷，又無(wú)法獨(dú)立承擔(dān)推動(dòng)社會(huì)發(fā)展和進(jìn)步的重?fù)?dān)。另一方面，由于以數(shù)字化媒體（數(shù)字電視）、社會(huì)化媒體（如微博）為代表的新興媒體帶來(lái)的影響和沖擊，傳統(tǒng)媒體的影響力在急劇地弱化。傳統(tǒng)媒體面對(duì)著新媒體的強(qiáng)大沖擊，紛紛采取各種方式滲透并進(jìn)入新媒體，但是成效很微弱，雖然目前它憑借其政治影響力和社會(huì)地位，在相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)仍將是影響社會(huì)變革的重要力量，但其發(fā)展已經(jīng)陷入生存困境。因而

2、近年來(lái)，傳統(tǒng)媒體與新媒體雙方都在走互動(dòng)融合的發(fā)展道路。這極大地引發(fā)了學(xué)界、業(yè)界對(duì)二者融合的關(guān)注和探索興趣。并且政府層面對(duì)二者融合的關(guān)注也與日俱增。社會(huì)受眾在享受二者融合帶來(lái)好處的同時(shí)，也對(duì)媒體融合的發(fā)展趨勢(shì)寄予了較高的期望。但是,由于媒體融合理念的模糊，新媒體和傳統(tǒng)媒體傳播機(jī)制的不同，對(duì)飛速發(fā)展的傳播技術(shù)認(rèn)知的局限，以及現(xiàn)有媒體管理體制的缺陷，導(dǎo)致目前傳統(tǒng)媒體與新媒體融合大多局限于形式和內(nèi)容上的嫁接，尚未能實(shí)現(xiàn)真正的融合。
　　目

3、前正處于社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期的江西省乃至全國(guó)，各種社會(huì)矛盾更加復(fù)雜和激烈化，受眾群體成分復(fù)雜，思想更趨于多元化，這對(duì)扮演維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定承擔(dān)重要作用的媒體提出了更高的要求。本文通過(guò)比較新興媒體和傳統(tǒng)媒體的特征、本質(zhì)屬性、從社會(huì)持續(xù)發(fā)展角度探索如何發(fā)揮新興媒體交互性、全息化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的優(yōu)勢(shì)，融合傳統(tǒng)媒體政策、數(shù)據(jù)資源和人員素質(zhì)、深度新聞報(bào)道的優(yōu)勢(shì)，利用新興媒體與傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)融合，來(lái)共同塑造和全面影響處于改革轉(zhuǎn)型中的中國(guó)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化發(fā)展，推