傳播過度：我們所面臨的困境.pdf

1、十幾年前比爾·蓋茨向世界宣稱“信息在你的指尖”(Information onyourfingertip)拉開了信息時代的大幕。但是誰也沒有想到，很快我們就要面對傳播過度的困境。信息技術、網(wǎng)絡技術的發(fā)展，徹底改變了以前的傳播環(huán)境，近30年生產的信息已經大大超過了過去5000年人類生產的信息的總和。與現(xiàn)在相比上世紀70年代傳播學界所提到的“信息過?！敝皇莻€熱身運動而已。
　　 信息過剩和傳播過度是兩個相似但不同的概念，信息過剩只是說

2、明傳播信息的量多，而傳播過度即是一個傳播“量”的問題，更是一個傳播“度”的問題，同時還說明傳播信息的重復率高、頻率快、面廣。并且傳播過度不光包括傳播信息的過度，還包括傳播態(tài)度的過度，傳播方式的過度和傳播機制的過渡。因此用傳播過度來描述當今的傳播環(huán)境應該更加確切些。
　　 但是在傳播過度環(huán)境中的媒體和受眾并沒有感到絲毫的輕松，相反卻都陷入到了困境當中。信息過剩、信息污染和信息障礙共同存在，讓受眾在尋找自己所需要的信息時付出的成本越

3、來越高，這樣的高成本付出，使得受眾在面對信息海洋時變得焦慮不安。而媒體在傳播過度環(huán)境中能夠傳播的信息量越來越大，傳播范圍也是越來越廣，但是媒體卻感到想要把信息傳播到自己的目標受眾那里卻是越來越難了。
　　 面對著傳播過度，媒體和受眾都需要改變自己，才能走出這樣的困境。媒體要改變以前壟斷信息時期那種“高高在上”的姿態(tài)，和受眾“面對面”積極地融入到社會對話中去；做各方意見的平衡者；把信息“簡單”化的同時重視信息的解釋權。而受眾在面對