中美職業(yè)籃球市場現(xiàn)狀對比研究.pdf

1、經(jīng)過近60年的發(fā)展，NBA已成為世界上最具影響力的體育運動組織之一，NBA球員高超的球技，精彩的競賽場面，吸引了世界數(shù)以億計觀眾和球迷，帶動了數(shù)以億計的人參與籃球運動?？梢?，成功的職業(yè)籃球市場運作，不僅可以獲取巨大的經(jīng)濟效益，還將對于促進籃球運動水平的提高，推動大眾籃球的普及有著積極的促進作用。在NBA的影響和帶動下，籃球水平較高的國家相繼走上了職業(yè)化道路，而籃球職業(yè)化、商業(yè)化也成為了一種世界性發(fā)展趨勢。 中國的籃球運動在建國以

2、來50多年的歷史中，經(jīng)歷了風風雨雨，有波峰也有波谷，但不論怎樣，中國籃球還是頑強的成長著。特別是改革開放以來，中國籃球在運動技術水平上有了大幅度的提高，男女籃均在國際籃壇取得了歷史性的突破，女籃兩度獲得世界亞軍，男籃進入世界前8名。群眾性籃球也初具規(guī)模。1995年抓住與國際管理集團(IMG)合作的機會，利用外資推出了以全國男籃甲級聯(lián)賽賽制改革為突破口的籃球體制改革，從而推動了我國籃球職業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化進程和職業(yè)籃球市場的建立。經(jīng)過10多年的

3、籃球職業(yè)化改革實踐，“為我國籃球事業(yè)注入了新的生機和活力，不僅初步擺脫了困境，而且展現(xiàn)出了更為廣闊的發(fā)展前景。為了更好的發(fā)展我國的籃球產(chǎn)業(yè)，提高我國籃球運動的水平，我們有必要對我國和NBA籃球市場的發(fā)展現(xiàn)狀進行了解，對市場運作的各個因素進行對比研究。通過資料收集和分析，我們針對職業(yè)籃球管理體制，職業(yè)籃球俱樂部，競賽管理體制和市場營銷策略這4個方面進行研究，探討影響NBA籃球市場成功發(fā)展的一些特殊性規(guī)律，從中尋找一些對開發(fā)我國職業(yè)籃球市場