上市公司廣告、研發(fā)支出對財務(wù)績效的影響研究.pdf

1、隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，全球化程度逐漸加深，造就了我國經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展。但與此同時，隨著貿(mào)易的自由化，我國企業(yè)也面臨著前所未有的世界范圍內(nèi)的激烈競爭。廣告與研發(fā)支出是形成企業(yè)無形資產(chǎn)，提升企業(yè)競爭力的兩項重要支出。通過廣告支出可以增加企業(yè)的知名度和形象，通過研發(fā)支出可以促使技術(shù)創(chuàng)新，兩種支出均有助于企業(yè)獲取競爭優(yōu)勢，對企業(yè)的生存和發(fā)展具有重大意義。然而同發(fā)達國家相比，我國企業(yè)對廣告與研發(fā)活動的重視程度不足，相應(yīng)的廣告與研發(fā)支出強度較弱，廣

2、告與研發(fā)投入的質(zhì)量不高。在這種背景下，對我國上市公司廣告支出、研發(fā)支出與財務(wù)績效三者之間的關(guān)系進行全面的剖析是十分必要的。
　　 論文的結(jié)構(gòu)及主要內(nèi)容為:第一章為引言部分，對研究背景及研究意義進行簡要的介紹，并對國內(nèi)外相關(guān)研究成果進行梳理，從而提出本文的研究思路、方法、創(chuàng)新點和不足。第二章為相關(guān)概念界定和理論基礎(chǔ)，對廣告、研發(fā)和績效的相關(guān)概念進行界定，并闡述與本文研究內(nèi)容相關(guān)的差異化戰(zhàn)略理論、創(chuàng)新及創(chuàng)新擴散理論、核心競爭理論。最

3、后介紹了績效評價的相關(guān)方法，包括沃爾評分法、經(jīng)濟增加值評價法及平衡計分卡評價法。第三章對我國廣告與研發(fā)支出的總體現(xiàn)狀進行介紹，并采用描述性統(tǒng)計方法分析了廣告與研發(fā)支出在創(chuàng)業(yè)板制造業(yè)和信息技術(shù)業(yè)中的具體現(xiàn)狀。最后闡述了廣告與研發(fā)支出對財務(wù)績效的作用機理。第四章是實證分析部分，選取樣本和相關(guān)變量指標通過建立多元回歸模型對數(shù)據(jù)進行回歸分析。第五章對研究結(jié)論進行總結(jié)，并在前四章的基礎(chǔ)上提出政策建議和研究展望。
　　 本文的創(chuàng)新點和特色在

4、于結(jié)合差異化戰(zhàn)略理論、創(chuàng)新及創(chuàng)新擴散理論、核心競爭理論全面、系統(tǒng)的研究了廣告與研發(fā)支出對財務(wù)績效的影響。很多學(xué)者對企業(yè)廣告支出與財務(wù)績效的關(guān)系和研發(fā)支出與財務(wù)績效的關(guān)系分別進行了研究，但鮮有學(xué)者將廣告與研發(fā)支出結(jié)合在一起進行研究。此外，在研究兩種支出對財務(wù)績效的影響時，大多數(shù)學(xué)者只考慮企業(yè)的盈利能力和成長能力兩方面，忽略了資產(chǎn)質(zhì)量和債務(wù)風險狀況，造成研究不夠全面和透徹。本文著重研究廣告支出、研發(fā)支出與財務(wù)績效三者之間的關(guān)系，在理論基礎(chǔ)上