城市群品牌形象的整合營銷傳播研究——以河南中原城市群為例.pdf

1、在區(qū)域整體競爭力代替單一城市競爭力的今天,以城市群促進(jìn)區(qū)域社會(huì)發(fā)展具有十分重要的意義,二十世紀(jì)末,我國開始了城市品牌的探索,獨(dú)特的定位和鮮明的形象創(chuàng)立了我國的品牌化城市,而二十一世紀(jì)的今天,把城市群作為推進(jìn)現(xiàn)代化建設(shè)的主體形態(tài),城市群的發(fā)展規(guī)劃也應(yīng)該由理論、實(shí)踐進(jìn)而延伸到多元化的發(fā)展空間,城市群的品牌建設(shè)以及城市群的品牌整合戰(zhàn)略也應(yīng)產(chǎn)生具體分析,在城市群的品牌建設(shè)與營銷中,適當(dāng)運(yùn)用整合營銷傳播找出適合城市群的發(fā)展之路,有助于城市群資源的

2、合理配置和競爭力的發(fā)展。
　　 中原城市群地處中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的核心地帶,在與國內(nèi)其它城市群發(fā)展的比較中,中原城市群具有良好的空間條件,處于周邊城市群引力的真空地帶,群體規(guī)模大,人口密集,交通有明顯優(yōu)勢,經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng),礦產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品豐富,歷史人文較發(fā)達(dá)等自身優(yōu)勢,對打造中原城市群品牌來講,在傳播過程中突出優(yōu)勢地位對城市群品牌建設(shè)的幫助最為明顯。而在把城市群作為競爭單元的同時(shí),山東半島城市群與陜西關(guān)中城市群等發(fā)展迅速,是中原城市群強(qiáng)有力的競

3、爭對手。
　　 在世界城市的轉(zhuǎn)型時(shí)期,城市發(fā)展給曾經(jīng)的城市帶來的困境絲毫不足以阻擋城市發(fā)展的腳步,“城市營銷”的概念給了人們重新認(rèn)識(shí)城市的機(jī)會(huì)。在傳統(tǒng)的城市建設(shè)中,物質(zhì)層面的相互矛盾使得城市的發(fā)展陷入矛盾的境地,從而缺乏科學(xué)的指導(dǎo)方法,而“城市營銷”時(shí)代的到來以城市的價(jià)值觀為導(dǎo)向開始考慮實(shí)際與目標(biāo)群體的需求。
　　 本文以此為基礎(chǔ),從概念,空間及歷史結(jié)構(gòu),模式,及發(fā)展階段等方面以中原城市群為例,運(yùn)用理論與實(shí)證相結(jié)合的方法