A企業(yè)自媒體營銷研究.pdf

1、近幾年，國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，特別是國家提出互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略后，物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算廣泛應(yīng)用于社會方方面面，智能手機作為最普遍的連接終端，推動社會全面進入自媒體時代。自媒體的到來，為企業(yè)構(gòu)建新型營銷模式提供了新的機遇。自媒體營銷背景下，企業(yè)與受眾（即客戶）之間的關(guān)系發(fā)生巨大變化，最直接的是讓企業(yè)與受眾的關(guān)系變得扁平化，甚至是面對面的關(guān)系，這種零距離的傳播，不僅更加迅捷、準確，而傳播成本卻急劇下降，變得非常低廉，許多企業(yè)都紛紛建設(shè)自媒體并

2、嘗試開展自媒體營銷。但是，作為新生事物，與傳統(tǒng)的營銷模式相比，自媒體營銷被廣泛接受的時間較短，絕大多數(shù)的企業(yè)還是未能正確認識和有效應(yīng)對，正基于此，所以針對企業(yè)自媒體營銷問題進行研究具有很強的現(xiàn)實意義。
　　本文首先闡述了選題研究的背景和意義以及目前國內(nèi)外對自媒體營銷的研究情況，隨后對自媒體營銷的相關(guān)概念和基本理論進行了闡述，表達自媒體是新媒體的延伸發(fā)展，其正在構(gòu)建企業(yè)營銷渠道新格局，促使企業(yè)營銷方式隨著消費者習慣的變化而變化，同時

3、也介紹了自媒體營銷的優(yōu)勢與劣勢，特別強調(diào)自媒體的影響力擴張價值和點對點關(guān)系價值。在此基礎(chǔ)上，采用個案分析的方法，以A企業(yè)為例，在對A企業(yè)開展自媒體營銷的必要性進行闡述之后，簡要介紹了A企業(yè)開展自媒體營銷的現(xiàn)狀，了解到A企業(yè)自媒體營銷尚未形成氣候，無論在硬件上，還是在效益上都存在著嚴重的不足，并對造成A企業(yè)自媒體營銷嚴重不足的原因進行了較為深入地剖析，既有對自媒體營銷重要性認識不夠、定位不明確的原因，也有自媒體運營隊伍不健全、缺少對自媒體