自媒體平臺的企業(yè)廣告?zhèn)鞑ゼ氨憩F(xiàn)研究.pdf

1、移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷更新發(fā)展，人們關(guān)注信息的視線開始從紙質(zhì)等實物平面載體轉(zhuǎn)移到了互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)平臺。自媒體平臺用戶的迅速增加，使企業(yè)將商業(yè)廣告信息推廣的重心投入于自媒體平臺中。自媒體平臺作為新興的媒介載體，打破了企業(yè)商業(yè)廣告以往固有的傳播模式，以其獨有的互動性，加深了企業(yè)和消費者間的溝通交流。不同于傳統(tǒng)的傳播媒介，自媒體以用戶龐大、傳播速度快、成本低、信息即時性高、互動性強等特點，深受各行企業(yè)的青睞。
　　本論文運用相關(guān)專業(yè)理論知識

2、，結(jié)合最近的企業(yè)商業(yè)廣告實踐。首先，闡述自媒體概念，分析其表現(xiàn)和特點，研究企業(yè)商業(yè)廣告在自媒體平臺中的傳播表現(xiàn)策略，以及自媒體平臺的“優(yōu)秀基因”為商業(yè)廣告?zhèn)鞑バЧ龀龅呢暙I。其次，以商業(yè)廣告在自媒體平臺中的設(shè)計表現(xiàn)為基點，從企業(yè)商業(yè)廣告在自媒體平臺中的應(yīng)用實踐著手，探索企業(yè)商業(yè)廣告以何種姿態(tài)融入自媒體平臺中，并進行呈現(xiàn)和傳播推廣。自媒體平臺中獨有的移動網(wǎng)站HTML5的表現(xiàn)形式，是本篇論文研究的重點，同時結(jié)合消費者的心理行為學(xué)和市場營銷原