虛擬距離衰減模式下國(guó)內(nèi)旅游網(wǎng)站營(yíng)銷策略研究.pdf

1、近年來(lái)，旅游業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化、信息化改造已進(jìn)入全新階段，國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)出大批在線旅游電子商務(wù)企業(yè)，在線旅游也快速融入到人們的生活當(dāng)中。旅游網(wǎng)站已成為人們旅游消費(fèi)的直接途徑，越來(lái)越受到企業(yè)和消費(fèi)者關(guān)注。特別是隨著我國(guó)上網(wǎng)人數(shù)的不斷增多，在線旅游電子商務(wù)還將迎來(lái)更大的發(fā)展空間。但與之相隨的是人們的旅游消費(fèi)習(xí)慣不斷在變化，在線旅游電子商務(wù)間的競(jìng)爭(zhēng)也愈加白熱化。在這種背景下，如何更精準(zhǔn)的把握消費(fèi)者需求、建立旅游網(wǎng)站與用戶間的良好使用關(guān)系，成為當(dāng)前在線旅游企

2、業(yè)不得不面對(duì)的問(wèn)題。
　　本文以虛擬距離衰減模式為理論框架，在對(duì)國(guó)內(nèi)外學(xué)者關(guān)于旅游網(wǎng)站的相關(guān)研究回顧的基礎(chǔ)上，嘗試構(gòu)建了以時(shí)間維度、經(jīng)濟(jì)維度、心理維度、感知維度、有用維度為評(píng)價(jià)指標(biāo)的新評(píng)價(jià)模式，并在此基礎(chǔ)上開(kāi)展實(shí)證研究，嘗試從用戶角度證實(shí)新模式的合理性與實(shí)用性；同時(shí)針對(duì)旅游網(wǎng)站用戶的使用消費(fèi)特征開(kāi)展調(diào)查。經(jīng)過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的分析和評(píng)價(jià)指標(biāo)的修正和檢驗(yàn)，總結(jié)了旅游網(wǎng)站用戶的使用消費(fèi)特征，并證實(shí)了旅游網(wǎng)站的有用維度、心理維度、感知維度、經(jīng)濟(jì)維