自由化與規(guī)約化：網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)媒介傳播控制的比較研究.pdf

1、本文的主要觀點是：由于來自內(nèi)部或外部的控制程度和控制狀況(尤其是政府控制)不同，網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)媒介在新聞傳播過程中分別呈現(xiàn)出了自由化或規(guī)約化的傾向，并且使它們各自的新聞宣傳表現(xiàn)出開放性或封閉性的特點。 本文認為，網(wǎng)絡(luò)受控程度、受控方式都和傳統(tǒng)媒介有差異；在面臨同樣的控制方式時，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)受的制約要小；相比較而言，政府力量對網(wǎng)絡(luò)的影響不如其對傳統(tǒng)媒介的影響那樣大。因此，傳統(tǒng)媒介表現(xiàn)出規(guī)約化的特點，網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)出自由化的特點。 自由化和

2、規(guī)約化分別對網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)媒介的宣傳要素、宣傳環(huán)境、宣傳結(jié)構(gòu)和過程產(chǎn)生了重要影響。 首先，規(guī)約化使傳統(tǒng)媒介的宣傳主體具有確定性、單純性和較弱的自主性，而自由化使網(wǎng)絡(luò)的宣傳主體具有模糊性、復(fù)雜性和較強的自主性。同時，規(guī)約化在受眾與傳統(tǒng)媒介之間設(shè)置了某種壁壘，這也就是受眾的媒介接近權(quán)很難得到滿足的原因。而自由化的網(wǎng)絡(luò)則不然：網(wǎng)絡(luò)中被宣傳者的自主性增強，在宣傳活動中的地位也增強了。存在于受眾和傳統(tǒng)媒介之間的那種媒介的可獲得性壁壘在網(wǎng)絡(luò)中幾

3、乎消除了，宣傳者和被宣傳者之間的信息交流基本實現(xiàn)了無障礙。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和自由化的關(guān)系則比較復(fù)雜，一方面，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在很大程度上促進了網(wǎng)絡(luò)的自由化，另一方面，網(wǎng)絡(luò)的自由化又反過來推動了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展。 其次是對宣傳環(huán)境的影響。自由化的網(wǎng)絡(luò)造就了一個在某些方面比傳統(tǒng)媒介更利于傳播的環(huán)境：有可能阻礙自由傳播的心理的、社會的壓力減弱了。 再次是對宣傳結(jié)構(gòu)和過程的影響。網(wǎng)絡(luò)幾乎完全打破了大眾傳播中存在的二級乃至多級傳播流程，而代之以星網(wǎng)