品牌標(biāo)志更新設(shè)計(jì)研究初探——以柏聯(lián)集團(tuán)標(biāo)志更新為例.pdf

1、隨著現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)的發(fā)展，一塵不變的標(biāo)志已經(jīng)不符合現(xiàn)代品牌的發(fā)展和市場(chǎng)的要求。品牌形象的設(shè)計(jì)從創(chuàng)立之初到當(dāng)下經(jīng)過(guò)時(shí)代的變遷、消費(fèi)者的變遷、產(chǎn)品更新?lián)Q代、市場(chǎng)的變化，傳播方式的變化等等因素，標(biāo)志也象所有事物一樣，生命力隨之衰退。為了讓標(biāo)志能夠保持有效的生命力，對(duì)標(biāo)志進(jìn)行更新設(shè)計(jì)是行之有效的方法。那么品牌標(biāo)志更新設(shè)計(jì)，和原設(shè)計(jì)做比較，更新設(shè)計(jì)具體的工作有哪些？標(biāo)志更新設(shè)計(jì)中，可以是優(yōu)化老的設(shè)計(jì)，也可以是推翻老設(shè)計(jì)的全新設(shè)計(jì)，這個(gè)需要根據(jù)實(shí)際情

2、況分析。標(biāo)志是品牌形象傳播過(guò)程當(dāng)中運(yùn)用最為廣泛，出現(xiàn)頻率最高的視覺(jué)元素，也是整個(gè)品牌戰(zhàn)略中的核心因素。所以形的設(shè)計(jì)顯得非常重要。一個(gè)標(biāo)志除了形，還是色。顏色是最能傳達(dá)情感的媒介，顏色設(shè)計(jì)是要融入整個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的核心，圖形和顏色相配合才能傳達(dá)品牌的核心價(jià)值。
　　在做更新設(shè)計(jì)時(shí)，還必須要研究的是品牌發(fā)展的脈絡(luò)，品牌不是一蹴而就的，是一點(diǎn)一點(diǎn)積累形成的。由點(diǎn)的發(fā)展，成為了線(xiàn)，這條線(xiàn)如同歷史的發(fā)展不可逆轉(zhuǎn)，這條不可逆轉(zhuǎn)的線(xiàn)就形成了品牌的故