我國(guó)出版發(fā)行行業(yè)上市公司盈利質(zhì)量分析——以新華傳媒為例.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展和我國(guó)改革開放程度的不斷深入，人民大眾的精神文化需求日益提高。為了滿足人們的需求，并推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，國(guó)家相繼出臺(tái)了一系列利好政策，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)借此蓬勃發(fā)展。出版發(fā)行行業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，其市場(chǎng)需求不斷擴(kuò)大。越來越多的出版發(fā)行企業(yè)選擇上市，打開融資渠道，提升整體實(shí)力。盈利是企業(yè)的最終目的，全面合理地評(píng)價(jià)出版發(fā)行上市公司的盈利質(zhì)量，可以為公司的利益相關(guān)者做出正確投資決策提供重要依據(jù)。

2、　　本研究在對(duì)我國(guó)出版發(fā)行上市公司發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行簡(jiǎn)單介紹的基礎(chǔ)上，結(jié)合其財(cái)務(wù)特征，構(gòu)建了適合我國(guó)出版發(fā)行上市公司的盈利質(zhì)量評(píng)價(jià)體系。該體系由13個(gè)財(cái)務(wù)指標(biāo)組成，能夠從資本回報(bào)性、現(xiàn)金保障性、持續(xù)穩(wěn)定性、成長(zhǎng)性四個(gè)方面全面刻畫出版發(fā)行上市公司的盈利質(zhì)量。將這13個(gè)指標(biāo)計(jì)算所得的數(shù)據(jù)，帶入SPSS軟件運(yùn)行，得出我國(guó)出版發(fā)行上市公司盈利質(zhì)量的排名。觀察排名發(fā)現(xiàn)，新華傳媒連續(xù)三年處于行業(yè)倒數(shù)前三的位置。據(jù)此，本文以新華傳媒為案例，通過對(duì)其13個(gè)財(cái)

3、務(wù)指標(biāo)進(jìn)行對(duì)比分析，初步發(fā)現(xiàn)其盈利質(zhì)量低下的原因：資本回報(bào)能力較差，現(xiàn)金保障性一般，盈利穩(wěn)定性很差，成長(zhǎng)性一般。由于財(cái)務(wù)指標(biāo)主要體現(xiàn)的是盈利的外在表象，所以在財(cái)務(wù)指標(biāo)的基礎(chǔ)上，本文又深入挖掘了影響新華傳媒盈利質(zhì)量的因素，即外部經(jīng)濟(jì)政策環(huán)境、資產(chǎn)營(yíng)運(yùn)、投資決策、現(xiàn)金流、利潤(rùn)結(jié)構(gòu)等分別如何影響新華傳媒的盈利質(zhì)量。在此過程中發(fā)現(xiàn)新華傳媒盈利質(zhì)量存在的問題，結(jié)合這些問題為其盈利質(zhì)量的提高提出了對(duì)策建議，即推進(jìn)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、打造特色書店、提高資

4、金使用效率、加強(qiáng)成本費(fèi)用控制等。本文的分析結(jié)果有以下幾點(diǎn)啟示：一是影響企業(yè)盈利質(zhì)量的因素是多方面的，不能單單從現(xiàn)金流角度對(duì)其進(jìn)行評(píng)價(jià)，還應(yīng)該從資本回報(bào)性、盈利穩(wěn)定性、成長(zhǎng)性等方面，多角度地對(duì)其進(jìn)行評(píng)價(jià)。二是在評(píng)價(jià)企業(yè)盈利質(zhì)量時(shí)，不能只停留在分析比較財(cái)務(wù)指標(biāo)的高低、變動(dòng)，還應(yīng)該結(jié)合企業(yè)的具體業(yè)務(wù)和經(jīng)營(yíng)環(huán)境，深入剖析影響其財(cái)務(wù)指標(biāo)變動(dòng)的內(nèi)外部因素。三是要高度重視影響企業(yè)盈利質(zhì)量的因素，通過財(cái)務(wù)、經(jīng)營(yíng)安排合理改善這些因素可以實(shí)現(xiàn)提高企業(yè)盈利質(zhì)