產(chǎn)業(yè)鏈視角下的短視頻內(nèi)容營(yíng)銷價(jià)值研究.pdf

1、在短視頻行業(yè)騰飛的風(fēng)口，內(nèi)容營(yíng)銷成為短視頻領(lǐng)域發(fā)展的最新動(dòng)向。內(nèi)容營(yíng)銷無法孤立存在，必須依托整個(gè)短視頻產(chǎn)業(yè)鏈，才能最大限度地發(fā)揮其營(yíng)銷價(jià)值。
　　本論文根據(jù)當(dāng)前在社交網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)初步形成的短視頻內(nèi)容形態(tài)，包括網(wǎng)紅型短視頻、新媒體垂直短視頻、平臺(tái)級(jí)短視頻三大類別。力圖透過外部環(huán)境和內(nèi)容特性這兩個(gè)因素，以從宏觀到微觀的視角來分析推動(dòng)短視頻行業(yè)大爆發(fā)的深層次原因。并結(jié)合短視頻行業(yè)領(lǐng)域不斷涌現(xiàn)出來的極具典型性的短視頻運(yùn)營(yíng)案例，來展現(xiàn)當(dāng)前短視

2、頻行業(yè)的發(fā)展樣態(tài)，為分析短視頻的內(nèi)容營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈做鋪墊。文章通過系統(tǒng)梳理產(chǎn)業(yè)鏈視角下短視頻內(nèi)容營(yíng)銷在各個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的關(guān)鍵要素和配備組成，總結(jié)出在承載機(jī)制、內(nèi)容制作以及分發(fā)渠道這三個(gè)環(huán)節(jié)中，短視頻內(nèi)容營(yíng)銷應(yīng)當(dāng)遵循的基本原則和規(guī)律，希望能給當(dāng)下短視頻行業(yè)的良性發(fā)展提供一定程度的參考借鑒。在此基礎(chǔ)上，筆者進(jìn)一步分析了短視頻的內(nèi)容營(yíng)銷價(jià)值，在品牌價(jià)值、商業(yè)價(jià)值、深度說服價(jià)值、短視頻+時(shí)代下的內(nèi)容增值價(jià)值這四個(gè)層面上，短視頻都具備足夠的發(fā)展?jié)撃?，?/p>