在新聞與廣告之上舞蹈——公共關(guān)系新聞寫作研究.pdf

1、分類號UDC ：密編在新聞與廣告之上舞蹈——公共關(guān)系新聞寫作研究D a n c i n g a b o v e t h en e w s a n d a d v e r t i s i n g- - ·- - - - - - ·- - R e s e a r c ha b o u t p u b l i cr e l a t i o nn e w s學位授予單位及代碼：量壹堡王盔生 I ! Q ! 豎2學科專業(yè)名稱及

2、代碼：迅逼直塞芏芏 ( Q 墅! 塑2研究方向：逯受廷旦蔓莊 申請學位級別：亟 ±指導教師：薹擅瘟熬援 研 究 生：丑掛篷論文起止時間：2 0 0 9 ．6 —2 0 1 0 ．1 2辭 繆號摘 要公共關(guān)系新聞是兼具新聞性與廣告性的特殊文章體裁，其發(fā)布主體一般為工商企業(yè)或媒體本身，它通過闡述發(fā)布主體在重大問題上的立場．觀點．通報發(fā)布主體近期取得的成就以及重大事項的進展情況等內(nèi)容，以消息、通訊、專訪、深度報道等形態(tài)見諸媒體．實現(xiàn)

3、發(fā)布主體與社會公眾順暢溝通，提高社會知名度、美譽度、認可度的日的。公共關(guān)系新聞作為社會政治活動、經(jīng)濟活動的伴生物，雖由來已久，在美國、歐洲等西方國家也得到了社會的認可，但在我國媒體競爭激烈、面臨深刻變革的今天，新聞性與廣告性兼具的雙面特征，使其成為備受關(guān)注與爭議的立章體裁之一。研究者們從新聞學、傳播學、法學、媒體經(jīng)營等不同角度進行了廣泛研究．意見并不統(tǒng)一。我們認為公共關(guān)系新聞作為一種文章體裁，從寫作學的角度進行研究是非常必要的。本文追本