論新聞策劃在企業(yè)公共關(guān)系中的運(yùn)用.pdf

1、歷來，新聞一直是“真實(shí)”的代名詞，不論是科班出身還是普通公眾，對經(jīng)新聞媒介傳播的消息一般會嚴(yán)肅對待，而公共關(guān)系、廣告等以企業(yè)為實(shí)施主體的營銷手段則在多數(shù)情況下備受質(zhì)疑。正因如此，越來越多的企業(yè)主為了在公共關(guān)系活動中獲得挑剔消費(fèi)者的信賴，正將“新聞策劃”這一原本是新聞媒介特權(quán)的技能收為己用，為企業(yè)的公共關(guān)系建構(gòu)服務(wù)。本文主要從新聞策劃角度切入，以企業(yè)為主視角，主要論述企業(yè)在公共關(guān)系活動中新聞策劃的運(yùn)用。
　　隨著國家改革開發(fā)以及新聞

2、事業(yè)單位改革，市場化的浪潮已無法阻擋。為了在競爭中生存并脫穎而出，“新聞策劃”等手段也隨之在業(yè)界被提及和廣泛運(yùn)用，但其概念和邊界在學(xué)術(shù)界仍存爭議。市場經(jīng)濟(jì)為新聞媒體帶來了競爭和活力，同時也帶來了生存的壓力和挑戰(zhàn)，這讓千萬企業(yè)成為了新聞媒體可以依賴的最大金主，企業(yè)和新聞媒體為了適應(yīng)市場競爭，在一定時代背景下聯(lián)結(jié)為命運(yùn)共同體，新聞媒體為企業(yè)提供廣告營銷及信息傳播策劃服務(wù)，企業(yè)利用大眾媒體的影響力和傳播力銷售產(chǎn)品、建立品牌、危機(jī)公關(guān)甚至于商業(yè)

3、競爭，而“新聞策劃”因其帶有新聞的諸多優(yōu)勢，成為新聞媒體手中最為鋒利的寶劍。由此，新聞媒體的“新聞策劃”納入到了企業(yè)“公共關(guān)系”活動的工具箱中。本文分析了企業(yè)運(yùn)用新聞策劃的主要形式（主動出擊、草船借箭、無中生有）、運(yùn)用領(lǐng)域和目的（品牌、危機(jī)、競爭），并列舉了小米、滴滴、農(nóng)夫山泉等公司的經(jīng)典案例，用理論歸納和實(shí)例分析的方式論述新聞策劃在企業(yè)公共關(guān)系中的運(yùn)用。
　　在特定背景下，新聞策劃與公共關(guān)系的結(jié)合讓新聞媒體和企業(yè)同時受益。但隨著