中國汽車越野賽事傳播策略研究.pdf

1、中國汽車越野賽事傳播策略研究論文隨機驗證編號：BT5231016411053IV摘要摘要隨著國內經濟的迅速發(fā)展，人民生活水平的提高和汽車工業(yè)及市場的成熟，我國汽車越野賽事在過去的十余年里發(fā)展很快，已經初具規(guī)模。搭建起一個既有低門檻、大眾易于參與的賽事——全國汽車場地越野錦標賽，又有難度大、投入多的高水平賽事——全國汽車越野系列賽等多種選擇的汽車越野賽事平臺。然而，在幾年的賽事開展過程中，我們發(fā)現(xiàn)由于開展時間短，成長速度快，目前的中國越野

2、汽車賽事在諸多方面存在缺陷。本論文將中國汽車越野賽事的傳播策略作為研究對象，通過文獻資料、實地調查、專家訪談、邏輯分析等科研方法，探討中國汽車越野賽事傳播過程中存在的問題。同時，運用體育傳播理論對2013中國越野拉力賽傳播策略進行了實例分析，以便形成更為科學，具有可持續(xù)發(fā)展能力的傳播策略，確保中國汽車越野賽事的良性健康發(fā)展。經過十一年的發(fā)展，中國汽車越野賽事已經形成相當?shù)慕洕?guī)模和較為穩(wěn)定的內部運營機制，但與國際知名品牌賽事的傳播相比，

3、無論是賽事理念還是具體的傳播方式，都存在相當大的差距。賽事管理者必須全面考慮賽事受眾的需求，精心設計包裝賽事活動，充分運用品牌的整合傳播通過恰當?shù)膫鞑ネ緩胶头椒?，實現(xiàn)賽事產品與目標消費群的有效對接，盡快提升中國汽車越野賽事的品牌形象。本文著重從傳播途徑和方法探討了提高中國汽車越野賽事傳播效果的優(yōu)化策略。即建立多品牌策略，系統(tǒng)規(guī)劃賽事品牌形象；建立以滿足受眾為核心的傳播體系；形成以電視為核心的全覆蓋傳播渠道；充分利用明星效應，加大公益活動

4、的投入；組建專業(yè)傳播團隊，注重細節(jié)管理。以期為打造中國汽車越野賽事品牌、提升贊助品牌的價值提供參考。關鍵詞：汽車運動；中國汽車越野賽事；傳播策略中國汽車越野賽事傳播策略研究論文隨機驗證編號：BT5231016411053VIcommunicationteamsshouldbeestablishedwithdetailedmanagementhighlightedwhichwillofferreferencestobuildupimage