網(wǎng)絡(luò)新聞中的“蟻族”媒介形象建構(gòu)研究.pdf

1、2009年廉思把“蟻族”引入公眾視野，這群被認為是高智、低薪、蝸居的大學畢業(yè)生與大學生群體有著天然的關(guān)系。盡管“蟻族”分散在北京、上海、廣州、武漢、重慶等國內(nèi)各大城市，且這一群體的數(shù)量不在少數(shù)，但很少有人能近距離接觸到他們。受眾更多是通過媒體了解他們。
　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)改變了傳統(tǒng)傳播流程，為傳播效果添加了許多不可控的因素。網(wǎng)絡(luò)的便捷性，讓大學生更傾向于通過網(wǎng)絡(luò)了解“蟻族”。在這樣的信息傳播背景下，網(wǎng)絡(luò)新聞建構(gòu)了怎樣的“蟻

2、族”媒介形象，是否會對受眾認知產(chǎn)生影響？又有哪些因素會影響網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播效果呢？
　　基于上述疑問，本文將首先分析網(wǎng)絡(luò)媒體在網(wǎng)絡(luò)新聞中構(gòu)造了怎樣的“蟻族”媒介形象。通過內(nèi)容分析法發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)媒體以呈現(xiàn)“蟻族”負面形象為主，特寫了“蟻族”蝸居生存、求生弱者、奔波勞碌的苦、難、愁的形象。
　　其次，依據(jù)內(nèi)容分析結(jié)果設(shè)計認知部分問卷，測量受訪者對“蟻族”的認知，并以認知得分的高低來反映受眾認知和網(wǎng)絡(luò)新聞的一致性。分析發(fā)現(xiàn)，盡管受訪者

3、意識到網(wǎng)絡(luò)新聞所塑造的“蟻族”形象以負面為主，但絕大多數(shù)仍然較認可所呈現(xiàn)的“蟻族”媒介形象。
　　通過比較發(fā)現(xiàn)，“蟻族”網(wǎng)絡(luò)新聞在受眾認知的形成過程中仍能發(fā)揮涵化作用，但這種作用相對有限，會因受訪者接收信息的“渠道”、接觸信息的動機和對網(wǎng)絡(luò)新聞的評價影響，涵化效果有所差異。
　　綜上所述，網(wǎng)絡(luò)新聞對“蟻族”的媒介形象塑造在一定程度上會對大學生受眾的“蟻族”形象認知產(chǎn)生涵化效果。但這種作用并不是絕對的，會因受眾的自身因素的變化