深圳大運中心場館賽后利用研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、舉辦大運會是深圳創(chuàng)建國際化城市的標志性工程和世紀性大事。為了成功舉辦大運會,深圳市委市政府投巨資新建了龍崗大運中心、南山深圳灣體育中心等大型體育場館。本文在收集與閱讀大量文獻資料的基礎(chǔ)上,采用實地考察、訪談和發(fā)放調(diào)查問卷的方法,以新建的大運中心場館為研究對象,在對大運中心現(xiàn)狀、深圳體育場館總體概況、深圳市同行業(yè)競爭對手分析的基礎(chǔ)上,運用SWOT分析理論對大運中心運營環(huán)境進行了全面分析,為賽后利用經(jīng)營業(yè)態(tài)的定位及對策提供依據(jù)。得出的主要結(jié)

2、論如下:
  1.大運中心場館設(shè)施概況為:場館建筑規(guī)模大,設(shè)施一流,能夠滿足舉辦多種大型賽事及文藝活動的需求;大運湖水上舞臺設(shè)施獨特。
  2.大運中心賽后利用現(xiàn)狀為:1)場館的不合理設(shè)計使得場館可經(jīng)營面積小、區(qū)域分散、招商難度大;2)大運中心實行企業(yè)化管理,但尚處于發(fā)展的初期,在很大程度上依靠政府的資金扶持;3)大運公司缺乏既懂體育經(jīng)營,又會商業(yè)化運作的綜合性專業(yè)人才;4)經(jīng)營收入主要來源于全民健身項目、大中型活動和旅游參

3、觀收入;5)場館運營成本高,經(jīng)營負擔重。
  3.大運中心場館在同行業(yè)競爭中的優(yōu)勢體現(xiàn)在場館規(guī)模大,適合舉辦高端賽事及演出,經(jīng)營業(yè)態(tài)不受限,能得到政府支持;劣勢在于運營成本高,地理位置偏遠,周邊居民消費能力較弱,商業(yè)配套不成熟,商業(yè)開發(fā)難度較大,場館運營經(jīng)驗欠缺,缺少固定的客戶資源。
  4.提出的對策有:重新定位,立足龍崗,打造核心演藝產(chǎn)品;發(fā)展體育旅游,彰顯“水晶石”內(nèi)涵;合理規(guī)劃商業(yè)業(yè)態(tài),逐步實現(xiàn)多元化經(jīng)營;外包全民健

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