商標(biāo)對(duì)企業(yè)市場價(jià)值的影響——基于我國商標(biāo)密集型產(chǎn)業(yè)分類視角.pdf

1、商標(biāo)作為區(qū)分企業(yè)間產(chǎn)品和服務(wù)差異的一種標(biāo)示，在消費(fèi)者和生產(chǎn)者之間傳遞著關(guān)于產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量和特性等信息，商標(biāo)的這種職能解決了消費(fèi)者和生產(chǎn)者間的信息不對(duì)稱，彌補(bǔ)了市場失靈，降低了消費(fèi)者的搜尋成本，幫助消費(fèi)者做出決策，為企業(yè)建立良好信譽(yù)，并有助于企業(yè)市場占有率的提升，而企業(yè)為了維持這種良好的信譽(yù)，又會(huì)努力投入新產(chǎn)品創(chuàng)新和現(xiàn)有產(chǎn)品的改進(jìn)，維持或促進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量，從而提升企業(yè)市場價(jià)值。此外，商標(biāo)也可能作為企業(yè)創(chuàng)新的良好衡量指標(biāo)，反應(yīng)企業(yè)創(chuàng)新活動(dòng)；在

2、位企業(yè)建立的品牌也可能成為新進(jìn)入企業(yè)的進(jìn)入壁壘；商標(biāo)不僅可以自己使用，還可以轉(zhuǎn)讓或者許可他人使用。無論是作為無形資產(chǎn)還是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，商標(biāo)都可能對(duì)企業(yè)市場價(jià)值的提升產(chǎn)生一定的影響，商標(biāo)對(duì)于企業(yè)市場價(jià)值影響的研究具有其重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義。本文旨在探究商標(biāo)對(duì)企業(yè)市場價(jià)值是否產(chǎn)生影響，以及這種影響在商標(biāo)密集型產(chǎn)業(yè)和非商標(biāo)密集型產(chǎn)業(yè)間是否存在顯著差異？為此，本文提出兩個(gè)假設(shè)：商標(biāo)對(duì)企業(yè)市場價(jià)值產(chǎn)生顯著正向影響；這種影響在商標(biāo)密集型產(chǎn)業(yè)和非商標(biāo)密集

3、型產(chǎn)業(yè)間存在顯著差異。
　　依據(jù)我國商標(biāo)密集型產(chǎn)業(yè)分類，分別選取了5個(gè)商標(biāo)密集型和5個(gè)非商標(biāo)密集型產(chǎn)業(yè)共計(jì)10個(gè)產(chǎn)業(yè)，394家上市公司為樣本，以企業(yè)市場價(jià)值自然對(duì)數(shù)為因變量，商標(biāo)強(qiáng)度自然對(duì)數(shù)，馳名商標(biāo)，商標(biāo)寬度，商標(biāo)宣傳，以及商標(biāo)密集型產(chǎn)業(yè)作為自變量，并控制有形資產(chǎn)，債務(wù)結(jié)構(gòu)等因素對(duì)企業(yè)價(jià)值的影響，對(duì)該問題進(jìn)行了實(shí)證分析。分析得出以下結(jié)論：商標(biāo)強(qiáng)度和商標(biāo)宣傳對(duì)于企業(yè)市場價(jià)值存在顯著正向影響，但馳名商標(biāo)，商標(biāo)寬度以及商標(biāo)密集型產(chǎn)業(yè)并