新媒體時代W出版集團發(fā)展對策研究.pdf

1、互聯網時代的來臨嚴重沖擊了傳統(tǒng)經濟的各行各業(yè)，圖書出版業(yè)也未能幸免。新媒體技術和數字化技術的大發(fā)展，從根本上動搖了圖書出版業(yè)的根基，出版業(yè)的受眾群體、傳播方式和出版技術等發(fā)面發(fā)生了巨大的改變。紙質出版物的銷售連連下降和網絡、移動媒體閱讀量的節(jié)節(jié)攀升，形成鮮明對照，這些都表明，受眾的閱讀需求并未減少，只是閱讀方式和媒介的選擇發(fā)生了改變。對此，W出版集團該如何積極應對新媒體時代的挑戰(zhàn)，抓住當前數字化、網絡化發(fā)展的機遇，在時代的變革中立于不敗

2、之地，是本文將要探討的關鍵性問題。
　　本文通過對我國圖書出版業(yè)發(fā)展歷程、行業(yè)現狀、存在的問題以及新媒體時代背景下W出版集團的營銷環(huán)境進行了SWOT分析，就W出版集團如何應對新媒體時代的機遇和挑戰(zhàn)，提出了幾點針對性的建議與對策：第一點，通過案例分析，借鑒美國圖書出版企業(yè)在一片衰落之勢中脫穎而出所采取的整合營銷戰(zhàn)略，包括：圖書市場與產品內容方面的整合營銷和圖書出版業(yè)和大型傳媒集團的整合營銷；第二點，W出版集團的品牌化戰(zhàn)略和國際化戰(zhàn)略