揚(yáng)州報(bào)業(yè)集團(tuán)新媒體發(fā)展的問(wèn)題及對(duì)策分析

1、于鑫：揚(yáng)州報(bào)業(yè)集團(tuán)新媒體發(fā)展的問(wèn)題及對(duì)策分析摘要數(shù)字媒體與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展，媒介之間的信息傳播界限逐漸模糊。媒介形態(tài)的變遷引發(fā)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的變革。新媒體的沖擊，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力導(dǎo)致了報(bào)紙的生存發(fā)展面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展將為紙媒帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，在這種背景下，為了應(yīng)對(duì)傳媒市場(chǎng)的變局，“新媒體”被認(rèn)為是一條必由之路。本文以揚(yáng)州報(bào)業(yè)集團(tuán)為例，對(duì)其新媒體發(fā)展的方式進(jìn)行詳細(xì)的剖析，分析其面臨的困境以及變革路徑的選擇，為國(guó)內(nèi)其他正在或者準(zhǔn)備進(jìn)

2、行新媒體轉(zhuǎn)型的報(bào)業(yè)提供一些現(xiàn)實(shí)的指導(dǎo)。論文分析了揚(yáng)州報(bào)業(yè)集團(tuán)的新媒體發(fā)展的背景，系統(tǒng)梳理了集團(tuán)新媒體轉(zhuǎn)型的進(jìn)程，包括揚(yáng)州網(wǎng)的組成和發(fā)展、揚(yáng)州報(bào)業(yè)集團(tuán)微信微博的運(yùn)用以及揚(yáng)州報(bào)業(yè)集團(tuán)A P P 的使用狀況，并結(jié)合2 0 1 5 年對(duì)全國(guó)兩會(huì)的全媒體報(bào)道來(lái)分析揚(yáng)州報(bào)業(yè)集團(tuán)融合報(bào)道的策略，方法以及效果。由于我國(guó)的報(bào)業(yè)新媒體轉(zhuǎn)型正處在摸索階段，各媒體的轉(zhuǎn)型都是處在發(fā)展變化之中，并且大部分都沒(méi)有觸及到紙媒本身。因此，報(bào)業(yè)集團(tuán)要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型還有很長(zhǎng)的路要

3、走，論文希望通過(guò)研究報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的一般規(guī)律，各報(bào)業(yè)集團(tuán)再結(jié)合自身的條件循序漸進(jìn)的進(jìn)行轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)型模式應(yīng)該在全媒體的理念指引下進(jìn)行的，而并非千篇一律。論文希望對(duì)推動(dòng)地方報(bào)業(yè)集團(tuán)的新媒體轉(zhuǎn)型有所幫助。關(guān)鍵詞：揚(yáng)州報(bào)業(yè)集團(tuán)；新媒體；媒介融合：兩微一端于鑫：揚(yáng)州報(bào)業(yè)集團(tuán)新媒體發(fā)展的問(wèn)題及對(duì)策分析目錄摘要?????????????????????????????IA b s t r a c t ?????????????????????????????

4、????????．????????．I I導(dǎo)論????????????????????????????．1一、選題背景??????????????????????????????????．1( 一) 技術(shù)發(fā)展推動(dòng)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型???????????????????????．．1( 二) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)推動(dòng)媒體融合??????????????????????????2( 三) 政策指引傳統(tǒng)報(bào)業(yè)進(jìn)行新媒體探索????????????????????

5、．2二、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀???????????????????????????????3( 一) 國(guó)外研究現(xiàn)狀??????????????????????????????3( 二) 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀??????????????????????????????4三、研究?jī)?nèi)容??????????????????????????????????7四、研究方法??????????????????????????????????．7( 一) 文獻(xiàn)研究法

6、???????????????????????????????．7( 二) 內(nèi)容分析法???????????????????????????????．8第一章從報(bào)紙到網(wǎng)絡(luò)——揚(yáng)州網(wǎng)的誕生與發(fā)展???????????一9一、“揚(yáng)州網(wǎng)”的發(fā)展歷程????????????????????????????9( 一) 報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)化階段????????????????????????????9( 二) 報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)階段???????????????

7、????????????9二、“揚(yáng)州網(wǎng)”的內(nèi)容構(gòu)成????????????????????????????1 1( 一) 數(shù)字報(bào)紙????????????????????????????????1 1( 二) 網(wǎng)站自制新聞?????????????????????????????一1 2( 三) 動(dòng)態(tài)新聞????????????????????????????????1 2( 四) 網(wǎng)絡(luò)視頻新聞——揚(yáng)州網(wǎng)視???????????????

8、????????1 3( 五) 專題網(wǎng)頁(yè)報(bào)道?????????????????????????????一1 4三、問(wèn)題及改進(jìn)建議??????????????????????????????一1 8( 一) 內(nèi)容差異化不明顯，核心競(jìng)爭(zhēng)力變?nèi)??????????????????一1 8( 二) 建立集團(tuán)數(shù)據(jù)庫(kù)????????????????????????????．．1 9第二章?lián)P州報(bào)業(yè)的“兩微發(fā)展“ ?????????????????2

9、0一、揚(yáng)州報(bào)業(yè)集團(tuán)官方微博的運(yùn)營(yíng)分析??????????????????????2 0( 二) 微博的發(fā)布內(nèi)容分析??????????????????????????．2 1( 三) 揚(yáng)州報(bào)業(yè)集團(tuán)微博發(fā)布方式分析?????????????????????2 3( 四) 傳播效果????????????????????????????????2 3二、揚(yáng)州報(bào)業(yè)集團(tuán)微信平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)分析??????????????????????2 4( 一)