新媒體時代下報紙的生存狀況及出路.pdf

1、報紙是我國最早的大眾傳播媒體之一，它能夠?qū)?quán)威的新聞資訊在較短的時間內(nèi)廣泛的傳播，滿足當(dāng)時人們對信息的需求。隨著新媒體的發(fā)展，越來越多的人們選擇從網(wǎng)絡(luò)上、手機上獲取資訊，傳統(tǒng)報紙媒體面臨著讀者大量流失、發(fā)行量萎縮、廣告收益下降等諸多困境。報紙會不會消亡？報紙是否還有發(fā)展空間？報紙如何在激烈的市場競爭中找尋屬于自己新的發(fā)展方向？這些都是報業(yè)經(jīng)營者不得不面對的議題。
　　 本選題立足于當(dāng)代媒介生存環(huán)境，在充分分析新媒體的優(yōu)勢及發(fā)展的

2、有利條件的基礎(chǔ)上，就報紙媒體在新媒體時代現(xiàn)實生存狀況進(jìn)行剖析，指出報紙在新媒體時代下從內(nèi)容層面、經(jīng)營層面、技術(shù)層面進(jìn)行改革的具體措施，走出發(fā)展的困境，促進(jìn)報紙與時俱進(jìn)地發(fā)展。
　　 本文認(rèn)為，報紙的發(fā)展出路可以概括為三大方面:一是從內(nèi)容層面上看，結(jié)合傳統(tǒng)報紙媒體的優(yōu)勢應(yīng)該堅持以內(nèi)容為王，增強原創(chuàng)性信息的發(fā)布，增強核心競爭力;二是從經(jīng)營層面上看，報紙要在激烈的市場競爭中應(yīng)對新媒體的沖擊，必須改變原有的商業(yè)模式，進(jìn)行多元化經(jīng)營，在做

3、強傳媒主業(yè)經(jīng)營業(yè)務(wù)之余，廣泛拓展印刷、出版、電子商務(wù)、會展策劃、文化傳播等方面的業(yè)務(wù)，在報業(yè)集團(tuán)資金雄厚的情況下，還可以涉足房地產(chǎn)、資本運營、貿(mào)易、高新技術(shù)、物業(yè)管理等領(lǐng)域，突破傳統(tǒng)的思維僵局，整合資源將報業(yè)集團(tuán)作為品牌經(jīng)營，加強報紙的影響力。三是從技術(shù)層面上看，報紙與新媒體的融合已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，在這個過程中，報紙作為“信息源”的地位不可動搖，以互聯(lián)網(wǎng)、手機為主的新媒體作為信息多渠道的發(fā)布平臺，將傳統(tǒng)報紙媒體的核心競爭力與先進(jìn)的

4、新媒體技術(shù)相結(jié)合，增強互動交流，提升報紙的價值，走與新媒體合作雙贏的道路。
　　 新媒體改變了媒介的生態(tài)環(huán)境，報紙想要在新媒體時代下擺脫困境，一方面報紙要提升自身核心競爭力，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，加強原創(chuàng)性內(nèi)容，提升公信力和影響力，重視與讀者互動交流，通過多種手段實現(xiàn)盈利。另一方面，借鑒、吸收新媒體的技術(shù)優(yōu)勢，整合新媒體贏得更多的讀者，實現(xiàn)互利共贏。本人觀點在論文論述過程中還存在很多的不足之處，只是希望能為今后的繼續(xù)研究奠定相