新媒體時(shí)代下報(bào)紙的生存狀況及出路.pdf

1、報(bào)紙是我國(guó)最早的大眾傳播媒體之一，它能夠?qū)?quán)威的新聞資訊在較短的時(shí)間內(nèi)廣泛的傳播，滿足當(dāng)時(shí)人們對(duì)信息的需求。隨著新媒體的發(fā)展，越來越多的人們選擇從網(wǎng)絡(luò)上、手機(jī)上獲取資訊，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體面臨著讀者大量流失、發(fā)行量萎縮、廣告收益下降等諸多困境。報(bào)紙會(huì)不會(huì)消亡？報(bào)紙是否還有發(fā)展空間？報(bào)紙如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中找尋屬于自己新的發(fā)展方向？這些都是報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)者不得不面對(duì)的議題。
　　 本選題立足于當(dāng)代媒介生存環(huán)境，在充分分析新媒體的優(yōu)勢(shì)及發(fā)展的

2、有利條件的基礎(chǔ)上，就報(bào)紙媒體在新媒體時(shí)代現(xiàn)實(shí)生存狀況進(jìn)行剖析，指出報(bào)紙?jiān)谛旅襟w時(shí)代下從內(nèi)容層面、經(jīng)營(yíng)層面、技術(shù)層面進(jìn)行改革的具體措施，走出發(fā)展的困境，促進(jìn)報(bào)紙與時(shí)俱進(jìn)地發(fā)展。
　　 本文認(rèn)為，報(bào)紙的發(fā)展出路可以概括為三大方面:一是從內(nèi)容層面上看，結(jié)合傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的優(yōu)勢(shì)應(yīng)該堅(jiān)持以內(nèi)容為王，增強(qiáng)原創(chuàng)性信息的發(fā)布，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力;二是從經(jīng)營(yíng)層面上看，報(bào)紙要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中應(yīng)對(duì)新媒體的沖擊，必須改變?cè)械纳虡I(yè)模式，進(jìn)行多元化經(jīng)營(yíng)，在做

3、強(qiáng)傳媒主業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)之余，廣泛拓展印刷、出版、電子商務(wù)、會(huì)展策劃、文化傳播等方面的業(yè)務(wù)，在報(bào)業(yè)集團(tuán)資金雄厚的情況下，還可以涉足房地產(chǎn)、資本運(yùn)營(yíng)、貿(mào)易、高新技術(shù)、物業(yè)管理等領(lǐng)域，突破傳統(tǒng)的思維僵局，整合資源將報(bào)業(yè)集團(tuán)作為品牌經(jīng)營(yíng)，加強(qiáng)報(bào)紙的影響力。三是從技術(shù)層面上看，報(bào)紙與新媒體的融合已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，在這個(gè)過程中，報(bào)紙作為“信息源”的地位不可動(dòng)搖，以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)為主的新媒體作為信息多渠道的發(fā)布平臺(tái)，將傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力與先進(jìn)的

4、新媒體技術(shù)相結(jié)合，增強(qiáng)互動(dòng)交流，提升報(bào)紙的價(jià)值，走與新媒體合作雙贏的道路。
　　 新媒體改變了媒介的生態(tài)環(huán)境，報(bào)紙想要在新媒體時(shí)代下擺脫困境，一方面報(bào)紙要提升自身核心競(jìng)爭(zhēng)力，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)原創(chuàng)性內(nèi)容，提升公信力和影響力，重視與讀者互動(dòng)交流，通過多種手段實(shí)現(xiàn)盈利。另一方面，借鑒、吸收新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，整合新媒體贏得更多的讀者，實(shí)現(xiàn)互利共贏。本人觀點(diǎn)在論文論述過程中還存在很多的不足之處，只是希望能為今后的繼續(xù)研究奠定相