宣傳、推廣及營(yíng)銷：《出版周刊》研究(1934-1937).pdf

1、商務(wù)印書(shū)館作為中國(guó)第一家現(xiàn)代出版機(jī)構(gòu)，一個(gè)多世紀(jì)以來(lái)，以“昌明教育，開(kāi)啟民智”為己任，竭力傳承中華文化，積極傳播海外新知，其歷經(jīng)劫難又不斷重生，創(chuàng)造了中國(guó)文化出版事業(yè)的輝煌。商務(wù)印書(shū)館在近代文化傳播與出版各類書(shū)籍方面作出很大貢獻(xiàn)。而期刊因其出版周期短、讀者群體廣成為研究新聞出版史的重要文獻(xiàn)載體?！冻霭嬷芸纷鳛樯虅?wù)印書(shū)館自辦自宣本館出版物的期刊，向讀者提供館內(nèi)主要出版物的信息。在二十世紀(jì)三十年代，讀者對(duì)出版物的需求量與日俱增之時(shí)，《出版

2、周刊》在宣傳、推廣及營(yíng)銷商務(wù)印書(shū)館本館出版物方面發(fā)揮了重要作用。
　　《出版周刊》創(chuàng)刊于1924年，主編李伯嘉。1934年進(jìn)行改版，增加“讀書(shū)指導(dǎo)”“印刷常識(shí)”“本館著作人索引”“本館著作人履歷”等欄目?！捌咂呤伦儭焙螅虅?wù)印書(shū)館遷至長(zhǎng)沙，《出版周刊》改名為《出版月刊》，另計(jì)期數(shù)出版。1941年8月，此雜志?？?。本文以1934年改版后的《出版周刊》為研究對(duì)象，從圖書(shū)宣傳、圖書(shū)推廣及圖書(shū)營(yíng)銷三個(gè)方面探究《出版周刊》的出版價(jià)值與史學(xué)價(jià)

3、值。
　　本文包含六個(gè)部分:緒論主要介紹選題緣由、研究目的和意義、當(dāng)前學(xué)界對(duì)商務(wù)印書(shū)館及《出版周刊》的研究現(xiàn)狀。
　　第一章從宏觀上分析商務(wù)印書(shū)館與《出版周刊》的關(guān)系，商務(wù)印書(shū)館是民國(guó)出版業(yè)的翹楚，《出版周刊》是商務(wù)進(jìn)行自我宣介的刊物，其主要欄目設(shè)置及內(nèi)容、主編等值得研究。商務(wù)印書(shū)館與《出版周刊》，二者相得益彰、實(shí)現(xiàn)雙贏。
　　第二章以《出版周刊》的圖書(shū)宣傳為主線，探究《出版周刊》兩大欄目“本周出版新書(shū)”“本周重版書(shū)”

4、在圖書(shū)宣傳方面發(fā)揮的作用。通過(guò)統(tǒng)計(jì)1934-1937年《出版周刊》中“本周出版新書(shū)”“本周重版書(shū)”兩大欄目的圖書(shū)出版情況，闡述其所用的圖書(shū)分類法、欄目?jī)?nèi)容及宣傳方式與欄目的發(fā)展歷程及出版情況。
　　第三章以《出版周刊》中圖書(shū)推廣為中心，以“讀書(shū)指導(dǎo)”“讀物介紹”兩大欄目為例，通過(guò)統(tǒng)計(jì)1934-1937年《出版周刊》“讀書(shū)指導(dǎo)”“讀物介紹”欄目的內(nèi)容分類，闡述其欄目特點(diǎn)以及圖書(shū)推廣的方式。
　　第四章以《出版周刊》的圖書(shū)營(yíng)銷為

5、主題，研究對(duì)象為《出版周刊》中形式多樣的廣告。通過(guò)統(tǒng)計(jì)1934-1937年《出版周刊》在版圖書(shū)銷售廣告、圖書(shū)預(yù)約廣告、圖書(shū)廉價(jià)廣告及相關(guān)經(jīng)營(yíng)廣告的廣告數(shù)量及類別，分析四種廣告在《出版周刊》中所占的比例，從而研究《出版周刊》的圖書(shū)營(yíng)銷策略。
　　本文主要探討了《出版周刊》在宣傳、推廣及營(yíng)銷商務(wù)印書(shū)館出版圖書(shū)方面的意義?！耙允窞殍b，方知得失”，商務(wù)印書(shū)館以“出版”為手段，以傳播知識(shí)文化為目標(biāo)，將商業(yè)利益與社會(huì)效益進(jìn)行有機(jī)統(tǒng)一。當(dāng)下，數(shù)