高校圖書館宣傳推廣體系研究.pdf

1、高校圖書館宣傳推廣的目的不僅僅是為了提高圖書館的知曉度、美譽(yù)度,其最終的目標(biāo)主要有兩點(diǎn):一是要改變讀者對(duì)圖書館的態(tài)度和看法,影響讀者利用圖書館的行為,讓他們充分利用圖書館的資源和服務(wù),讓圖書館成為他們進(jìn)行學(xué)習(xí)和研究不可或缺的場所與工具；二是讓領(lǐng)導(dǎo)和主管部門意識(shí)到投入圖書館的經(jīng)費(fèi)物有所值,樂于保證和增加投入,讓圖書館向讀者提供和開展更多的資源與服務(wù)項(xiàng)目,從而形成一個(gè)圖書館發(fā)展的良性循環(huán)。
　　 本研究從整體和系統(tǒng)的角度出發(fā),在理論

2、上探討了高校圖書館建立宣傳推廣體系的必要性、重要性和內(nèi)容。該體系內(nèi)容包括了圖書館營銷與圖書館公共關(guān)系中戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)的綜合運(yùn)用。高校圖書館的宣傳推廣體系首先要確立以讀者需求為導(dǎo)向的圖書館營銷的指導(dǎo)思想；其次在宣傳推廣中,高校圖書館應(yīng)選擇相應(yīng)的宣傳渠道、采納合適的傳播戰(zhàn)略和廣告策略、策劃豐富多彩的推廣促銷活動(dòng)等,通過這些具體的營銷戰(zhàn)術(shù)組合來宣傳推廣圖書館的資源與服務(wù),實(shí)現(xiàn)宣傳推廣的目的——改變讀者行為,讓他們更多地利用圖書館。高校圖書館宣傳推

3、廣體系運(yùn)用公共關(guān)系,不僅能夠在高校讀者群中建立良好的印象和態(tài)度；而且通過向?qū)W校領(lǐng)導(dǎo)及主管部門進(jìn)行公關(guān),促使他們重視圖書館來保證圖書館的經(jīng)費(fèi)投入。在宣傳推廣中,圖書館通過選擇和采取恰當(dāng)?shù)墓P(guān)策略與手段,改變讀者對(duì)圖書館的態(tài)度和看法,樹立圖書館知識(shí)服務(wù)的形象；改變學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)對(duì)圖書館的觀念與決策,提升圖書館在高校發(fā)展中的地位。最后,本研究選擇了中山大學(xué)圖書館的公關(guān)實(shí)踐與廣東商學(xué)院圖書館的推廣策劃活動(dòng)作為案例,分析了這兩個(gè)高校圖書館宣傳推廣的特點(diǎn)