網(wǎng)絡(luò)出版及網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下圖書的營(yíng)銷研究.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)以前所未有的力量改寫了傳播語(yǔ)境，作為信息傳播者的出版行業(yè)不可避免的受到它的沖擊，傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)紛紛涉水網(wǎng)絡(luò)出版，隨之帶來(lái)的是圖書營(yíng)銷領(lǐng)域的大變革，無(wú)論是營(yíng)銷理念還是營(yíng)銷手段，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)在傳統(tǒng)出版人的神經(jīng)上打下了深深的烙印。對(duì)網(wǎng)絡(luò)出版及網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下圖書的營(yíng)銷手段進(jìn)行全面深入的理論研究和技術(shù)實(shí)踐是出版人不可推諉的責(zé)任。 本文前三章主要從宏觀角度論述了網(wǎng)絡(luò)出版含義的界定及其優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，并從傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)和新興網(wǎng)絡(luò)出版企業(yè)兩個(gè)角度考察了我國(guó)網(wǎng)

2、絡(luò)出版的發(fā)展現(xiàn)狀，指明了傳統(tǒng)出版與網(wǎng)絡(luò)出版矛盾共贏的發(fā)展趨勢(shì)，認(rèn)為傳統(tǒng)出版業(yè)應(yīng)正確認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)出版，積極整合現(xiàn)有資源，充分利用網(wǎng)絡(luò)力量實(shí)現(xiàn)多元的出版盈利模式；另一方面，當(dāng)前低價(jià)甚至免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)出版物還不能承擔(dān)起出版社盈利的重任，但如不積極應(yīng)對(duì)，它對(duì)傳統(tǒng)出版物的沖擊也是致命性的。因而，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)出版的沖擊，傳統(tǒng)圖書的營(yíng)銷理念和手段也都勢(shì)必發(fā)生巨大的變化。論文的后半部分，筆者就結(jié)合大量例證，研究了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下圖書營(yíng)銷傳播觀念的變遷，并對(duì)基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的