廣州市高校女教師休閑體育消費行為特征的研究.pdf

1、隨著人們生活需求開始從物質(zhì)追求向精神追求的轉(zhuǎn)變，休閑體育的消費影響也越來越大，體育休閑產(chǎn)業(yè)正成為中國國民經(jīng)濟的一個新增長點。2010年亞運會的成功的舉辦，廣州各方面建設(shè)的得到改善和發(fā)展，城市呈現(xiàn)出嶄新的面貌。首先，體育場館的大量增加，給廣大市民參加休閑體育活動奠定了物質(zhì)環(huán)境基礎(chǔ)，其次，亞運會可促進城市文化和精神文明建設(shè)，亞運精神和理念增強了廣州市民參與體育休閑健身意識，使更多人的思想意識發(fā)生質(zhì)的轉(zhuǎn)變。體育產(chǎn)業(yè)“十二五”規(guī)劃的主要任務(wù)中指

2、出：“壯大體育消費市場。合理引導(dǎo)高收入群體的體育消費行為，積極擴大中低收入群體的體育消費需求?！?br>　　高校教師已逐漸步入高收入人群的行列，作為我國知識分子中的特殊群體，其體育消費行為情況反映了從事體育鍛煉的效果和體質(zhì)健康狀況。同時其體育鍛煉和體育消費行為具有強烈的示范作用。休閑體育作為高質(zhì)量生活的重要組成部分，高校女教師的休閑體育的消費應(yīng)當(dāng)?shù)玫疥P(guān)注和提倡。
　　體育消費行為作為體育消費轉(zhuǎn)化成現(xiàn)實的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，是體育消費研究的重

3、要領(lǐng)域。因而，研究體育消費行為就需要研究體育消費者的行為特征。本文將廣州市高校女教師作為調(diào)查對象，對她們的休閑體育消費行為進行調(diào)查研究，了解其體育消費行為的現(xiàn)狀，分析其休閑體育消費的心理特征和生理特征。根據(jù)女性體育消費行為特點，探索如何引導(dǎo)廣州市高校女教師合理進行休閑體育消費，優(yōu)化消費結(jié)構(gòu)，以此作為了解廣州市高校女教師休閑體育消費的窗口，尋求合理的策略，啟動其休閑體育消費發(fā)掘其潛在的消費力。
　　本文采用文獻資料法、問卷調(diào)查法、數(shù)

4、理統(tǒng)計法和邏輯分析法等研究方法，隨機抽取廣州市十所高校女教師為調(diào)查對象對她們在各個階段的休閑體育消費行為特征進行了探索與研究，并針對不同基本情況特征（包括年齡、身體健康程度水平、家庭結(jié)構(gòu)、收入水平）的女教師的休閑體育消費行為特征做了初步對比分析，得出結(jié)果如下：（1）廣州市高校女教師的年齡35~45歲的中年教師居多，家庭結(jié)構(gòu)多為核心家庭和主干家庭，收入水平主要集中在5000~8000元，近40％的教師身體健康一般或者不好。休閑體育運動鍛煉

5、的場所多為免費的學(xué)校內(nèi)部的體育場館和小區(qū)周圍的綠化帶和城市公園。大部分高校女教師喜歡參加的項目是形體健身操舞蹈類、跑步散步和球類。（2）廣州市高校女教師絕大部分對休閑體育消費有個正確、理智的認識，也有少量的教師存在誤區(qū)。73.5%的女教師對休閑體育消費有所需求，需求及需求的類型由于調(diào)查者年齡、身體健康程度、家庭結(jié)構(gòu)和收入水平不同而呈現(xiàn)出不同。（3）在購買決策這一連續(xù)的過程中，廣州市高校女教師對信息的收集、處理及評估，再到?jīng)Q定一個購買方案

6、，情感因素、從眾心理較重。其消費水平多集中在2000~3000元，消費類型多為實物型消費和指導(dǎo)型消費，消費結(jié)構(gòu)主要在休閑體育服裝、器材和俱樂部會員費，并且消費水平和消費類型與調(diào)查者的基本情況特征呈現(xiàn)出不同程度的相關(guān)性。（4）廣州市高校女教師對休閑體育消費的滿意度并不是很高，感到滿意的只占55.8%，其余的接近一半感到不滿意或者是還可以。在對待不滿意時，女教師處理的方式過于被動，多數(shù)教師會選擇自己以后不買同類產(chǎn)品和建議朋友、同事也不買同類