圖書出版超媒體敘事模式及其對(duì)經(jīng)營(yíng)績(jī)效的影響研究.pdf

1、為更好優(yōu)化圖書出版內(nèi)部經(jīng)營(yíng)管理系統(tǒng)和應(yīng)對(duì)外部市場(chǎng)環(huán)境變化，圖書出版往往借助超媒體敘事模式來(lái)進(jìn)行跨界出版，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。圖書出版超媒體敘事模式的創(chuàng)新性運(yùn)作是圖書出版領(lǐng)域的一次創(chuàng)新，重新整合圖書出版內(nèi)容資源并合理有效的分配到各大媒體平臺(tái)，不同媒體平臺(tái)間通力協(xié)作，不僅打破了傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)管理模式，而且有助于實(shí)現(xiàn)技術(shù)手段的融合、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷整合、協(xié)作共同體組織的融合及內(nèi)容創(chuàng)作與生產(chǎn)方式的融合。與影視、游戲相比，業(yè)界與學(xué)界對(duì)圖書出版超媒體敘事模

2、式的應(yīng)用與研究還較少，因此在創(chuàng)新管理中將會(huì)面臨諸多問題:如何將圖書出版與超媒體敘事模式融合創(chuàng)新，并構(gòu)建其創(chuàng)新模式;如何全面探析圖書出版超媒體敘事模式核心環(huán)節(jié)和運(yùn)作路徑;如何應(yīng)對(duì)多元化的觀點(diǎn)意見帶來(lái)的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)內(nèi)部的沖突;如何全面、客觀的衡量經(jīng)營(yíng)績(jī)效等。這些問題均會(huì)給圖書出版超媒體敘事模式創(chuàng)新帶來(lái)不同程度的影響。鑒于此，本文定位于圖書出版領(lǐng)域，重點(diǎn)探究圖書出版超媒體敘事模式核心環(huán)節(jié)、運(yùn)作路徑及其實(shí)踐應(yīng)用，同時(shí)在價(jià)值鏈理論基礎(chǔ)之上分析圖書出版

3、超媒體敘事模式對(duì)經(jīng)營(yíng)績(jī)效影響，并進(jìn)行實(shí)證性論證。
　　本文首先對(duì)創(chuàng)新擴(kuò)散理論、資源基礎(chǔ)理論、價(jià)值鏈理論、組織理論和相應(yīng)文獻(xiàn)進(jìn)行了梳理，然后從多個(gè)層面定性分析了經(jīng)營(yíng)績(jī)效導(dǎo)向下圖書出版超媒體敘事模式的構(gòu)建，并反向驗(yàn)證了圖書出版超媒體敘事模式對(duì)經(jīng)營(yíng)績(jī)效的作用機(jī)理，緊接著詳細(xì)闡述圖書出版超媒體敘事模式與經(jīng)營(yíng)績(jī)效關(guān)系，通過(guò)運(yùn)用SPSS、AMOS軟件，對(duì)研究?jī)?nèi)容進(jìn)行實(shí)證性分析。最后，根據(jù)上述分析給出了研究結(jié)論并提出對(duì)策建議。本文主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)如下

4、:
　　一是對(duì)圖書出版超媒體敘事模式的相關(guān)環(huán)節(jié)、路徑及實(shí)踐進(jìn)行了研究，針對(duì)不同類型圖書出版物屬性和研究可行性，本文選取大眾圖書出版物作為研究對(duì)象，利用該類圖書出版物豐富的故事體系，嵌入到整個(gè)圖書出版超媒體敘事的故事網(wǎng)絡(luò)之中，以此拓展圖書出版產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。圖書出版超媒體敘事模式的創(chuàng)新性應(yīng)用是圖書出版界一次巨大的變革，是全媒體時(shí)代的產(chǎn)物。圖書出版超媒體敘事模式各環(huán)節(jié)間不僅依賴著內(nèi)容資源創(chuàng)造與整合分配，同時(shí)也根據(jù)市場(chǎng)信息調(diào)整圖書出版內(nèi)容產(chǎn)

5、品的商業(yè)與藝術(shù)設(shè)計(jì)。
　　二是對(duì)圖書出版超媒體敘事模式與經(jīng)營(yíng)績(jī)效關(guān)系的理論分析，在掌握核心圖書出版內(nèi)容IP的前提下進(jìn)行跨界出版，使不同領(lǐng)域?qū)I(yè)人員、專業(yè)人員與普通用戶進(jìn)行深度對(duì)話、融合，通過(guò)正式與非正式的方式開展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，將多個(gè)組織機(jī)構(gòu)或個(gè)人的資本（全部或部分，視情況而定）納入圖書出版經(jīng)營(yíng)管理。圖書出版超媒體敘事模式已突破單一產(chǎn)業(yè)鏈的束縛，給經(jīng)營(yíng)成本（外部交易成本、內(nèi)部經(jīng)營(yíng)管理成本）和用戶（用戶價(jià)值主張、用戶閱讀行為）帶來(lái)巨大的影

6、響，通過(guò)直接或間接的方式涉足其他產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，與不同行業(yè)組織主體展開不同屬性的業(yè)務(wù)往來(lái)，以此來(lái)不斷拓展并豐富圖書出版產(chǎn)業(yè)鏈。
　　三是對(duì)圖書出版超媒體敘事模式與經(jīng)營(yíng)績(jī)效關(guān)系的實(shí)證分析，其涉及圖書出版內(nèi)容、技術(shù)、組織、營(yíng)銷，因此在圖書出版產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)中，圖書出版超媒體敘事模式可能會(huì)正向影響經(jīng)營(yíng)績(jī)效。此外，不同用戶和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)值觀和思維方式差異可能會(huì)為圖書出版獲取知識(shí)信息增加了難度，相應(yīng)的圖書出版跨界生產(chǎn)的推進(jìn)也變得更加棘手。如果圖書出