圖書出版超媒體敘事模式及其對經營績效的影響研究.pdf

1、為更好優(yōu)化圖書出版內部經營管理系統(tǒng)和應對外部市場環(huán)境變化，圖書出版往往借助超媒體敘事模式來進行跨界出版，從而實現產業(yè)的轉型升級。圖書出版超媒體敘事模式的創(chuàng)新性運作是圖書出版領域的一次創(chuàng)新，重新整合圖書出版內容資源并合理有效的分配到各大媒體平臺，不同媒體平臺間通力協(xié)作，不僅打破了傳統(tǒng)經營管理模式，而且有助于實現技術手段的融合、互聯網營銷整合、協(xié)作共同體組織的融合及內容創(chuàng)作與生產方式的融合。與影視、游戲相比，業(yè)界與學界對圖書出版超媒體敘事模

2、式的應用與研究還較少，因此在創(chuàng)新管理中將會面臨諸多問題:如何將圖書出版與超媒體敘事模式融合創(chuàng)新，并構建其創(chuàng)新模式;如何全面探析圖書出版超媒體敘事模式核心環(huán)節(jié)和運作路徑;如何應對多元化的觀點意見帶來的創(chuàng)作團隊內部的沖突;如何全面、客觀的衡量經營績效等。這些問題均會給圖書出版超媒體敘事模式創(chuàng)新帶來不同程度的影響。鑒于此，本文定位于圖書出版領域，重點探究圖書出版超媒體敘事模式核心環(huán)節(jié)、運作路徑及其實踐應用，同時在價值鏈理論基礎之上分析圖書出版

3、超媒體敘事模式對經營績效影響，并進行實證性論證。
　　本文首先對創(chuàng)新擴散理論、資源基礎理論、價值鏈理論、組織理論和相應文獻進行了梳理，然后從多個層面定性分析了經營績效導向下圖書出版超媒體敘事模式的構建，并反向驗證了圖書出版超媒體敘事模式對經營績效的作用機理，緊接著詳細闡述圖書出版超媒體敘事模式與經營績效關系，通過運用SPSS、AMOS軟件，對研究內容進行實證性分析。最后，根據上述分析給出了研究結論并提出對策建議。本文主要創(chuàng)新點如下

4、:
　　一是對圖書出版超媒體敘事模式的相關環(huán)節(jié)、路徑及實踐進行了研究，針對不同類型圖書出版物屬性和研究可行性，本文選取大眾圖書出版物作為研究對象，利用該類圖書出版物豐富的故事體系，嵌入到整個圖書出版超媒體敘事的故事網絡之中，以此拓展圖書出版產業(yè)價值鏈。圖書出版超媒體敘事模式的創(chuàng)新性應用是圖書出版界一次巨大的變革，是全媒體時代的產物。圖書出版超媒體敘事模式各環(huán)節(jié)間不僅依賴著內容資源創(chuàng)造與整合分配，同時也根據市場信息調整圖書出版內容產

5、品的商業(yè)與藝術設計。
　　二是對圖書出版超媒體敘事模式與經營績效關系的理論分析，在掌握核心圖書出版內容IP的前提下進行跨界出版，使不同領域專業(yè)人員、專業(yè)人員與普通用戶進行深度對話、融合，通過正式與非正式的方式開展經營活動，將多個組織機構或個人的資本（全部或部分，視情況而定）納入圖書出版經營管理。圖書出版超媒體敘事模式已突破單一產業(yè)鏈的束縛，給經營成本（外部交易成本、內部經營管理成本）和用戶（用戶價值主張、用戶閱讀行為）帶來巨大的影

6、響，通過直接或間接的方式涉足其他產業(yè)領域，與不同行業(yè)組織主體展開不同屬性的業(yè)務往來，以此來不斷拓展并豐富圖書出版產業(yè)鏈。
　　三是對圖書出版超媒體敘事模式與經營績效關系的實證分析，其涉及圖書出版內容、技術、組織、營銷，因此在圖書出版產業(yè)生態(tài)系統(tǒng)中，圖書出版超媒體敘事模式可能會正向影響經營績效。此外，不同用戶和競爭對手的價值觀和思維方式差異可能會為圖書出版獲取知識信息增加了難度，相應的圖書出版跨界生產的推進也變得更加棘手。如果圖書出