媒介融合視角下報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的研究——以寧波日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)為例.pdf

1、20世紀(jì)80年代以來(lái),全球正日益進(jìn)入電子化,網(wǎng)絡(luò)化的時(shí)代。而我國(guó)從上個(gè)世紀(jì)90年代中期正式融入互聯(lián)網(wǎng)以來(lái),網(wǎng)絡(luò)化趨勢(shì)也緊跟世界潮流。在面對(duì)以網(wǎng)絡(luò)媒體為主的競(jìng)爭(zhēng)中,我國(guó)的平面媒體(主要是報(bào)紙),面臨著巨大的考驗(yàn)和挑戰(zhàn)。
　　報(bào)業(yè)的積極參與,以至于目前與各種新媒體互相融合和資源共享,充分發(fā)揮各種傳媒的優(yōu)勢(shì),達(dá)到共贏的目的,我們國(guó)家報(bào)紙和以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體的關(guān)系一直是微妙而值得思考的。
　　目前,網(wǎng)絡(luò)化已經(jīng)是大勢(shì)所趨。平面媒體不

2、可能避開(kāi)網(wǎng)絡(luò)化的大潮。如何在目前的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中,積極應(yīng)對(duì),揚(yáng)長(zhǎng)避短,充分利用自身優(yōu)勢(shì),使得報(bào)紙保持自身的活力和權(quán)威,是每個(gè)媒體從業(yè)者必須思考的問(wèn)題。從開(kāi)始階段的被動(dòng)“觸網(wǎng)",到現(xiàn)在主動(dòng)參與媒介融合,平面媒體走過(guò)的道路并不平坦。作為權(quán)威象征的報(bào)紙,應(yīng)該在新時(shí)代挖掘自身潛力,和網(wǎng)絡(luò)良性互動(dòng),更好地為宣傳正確的方針政策,當(dāng)好黨和政府的喉舌,引導(dǎo)社會(huì)輿論,起到信息傳播和宣傳的主力軍作用。
　　本文試圖通過(guò)對(duì)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)不同階段不同形式的梳理和分