香港賽馬會(huì)的電視媒介傳播狀況研究.pdf

1、賽馬，在香港也被稱(chēng)為跑馬，是香港地區(qū)規(guī)模最大，影響力最為深遠(yuǎn)的一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)。賽馬運(yùn)動(dòng)從19世紀(jì)40年代就隨著近代戰(zhàn)爭(zhēng)的開(kāi)始和英國(guó)殖民文化的入侵開(kāi)始在香港這片土地上得到發(fā)展。160多年后的今天，香港的賽馬活動(dòng)已經(jīng)成為具有香港地域特色的一項(xiàng)市民風(fēng)俗活動(dòng)，而香港的賽馬文化也已經(jīng)深深根植于每一個(gè)香港市民和馬迷的心中。
　　賽馬作為一項(xiàng)體育比賽，它的推廣和傳播離不開(kāi)媒介，而在這些媒介中，電視又是最為重要的一部分。在香港，電視產(chǎn)業(yè)有著獨(dú)特的生

2、態(tài)面貌，傳統(tǒng)意義上，香港電視市場(chǎng)一直都是以香港無(wú)線(xiàn)電視TVB和亞洲電視ATV兩家免費(fèi)的電視臺(tái)為主，這兩家電視臺(tái)在一直以競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系在搶占香港電視市場(chǎng)份額。1975年，亞洲電視ATV正式與香港賽馬會(huì)合作，將賽馬日的各場(chǎng)比賽做現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道，也因此成為了擁有香港賽馬比賽唯一轉(zhuǎn)播權(quán)最久的電視媒體。在這幾十年間，亞洲電視ATV推出了一系列針對(duì)賽馬比賽的電視節(jié)目，在賽季和非賽季都有各類(lèi)節(jié)目滿(mǎn)足觀眾和馬迷的收視需求，對(duì)香港賽馬文化的推廣起到了重要的作用

3、，在香港地區(qū)獲得了極高的受眾認(rèn)同度。
　　作為全球首家華人電視臺(tái)，亞洲電視ATV在經(jīng)歷了58年的曲折發(fā)展之后，如同一位遲暮老者，正面臨艱難的絕境。2015年4月1日，香港特區(qū)政府宣布不再向ATV續(xù)發(fā)免費(fèi)電視牌照，這就意味著如果在2016年4月1日之前，亞視沒(méi)有等到有能力拯救它的“白武士”，那么它將徹底與觀眾告別。亞視現(xiàn)如今的困境是由多方面因素造成的，而其中最大的原因就是內(nèi)部的股權(quán)相爭(zhēng)，發(fā)展過(guò)程中的數(shù)次股權(quán)變動(dòng)導(dǎo)致亞視越來(lái)越?jīng)]有精力

4、和資金去制作高質(zhì)量的電視節(jié)目，導(dǎo)致收視率下滑。
　　隨著亞視的的衰落，香港賽馬會(huì)比賽的電視轉(zhuǎn)播權(quán)已經(jīng)從2015年5月開(kāi)始移植到了香港無(wú)線(xiàn)電視TVB平臺(tái)上，而這次轉(zhuǎn)播權(quán)的轉(zhuǎn)移對(duì)賽馬文化的傳播是一次不小的打擊，這是由TVB本身的定位和傳播策略所決定的，同時(shí)也能反映出香港電視市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的單一性。從目前的受眾認(rèn)同度上來(lái)看，觀眾對(duì)于賽馬比賽轉(zhuǎn)播權(quán)轉(zhuǎn)移到TVB也并不滿(mǎn)意。那么亞視如果真的倒閉，香港賽馬文化的傳播將何去何從？本文將從傳播學(xué)議程設(shè)置