杭州“生活品質(zhì)之城”傳播策略研究.pdf

1、浙江大學(xué)傳媒與國(guó)際文化學(xué)院碩士學(xué)位論文杭州“生活品質(zhì)之城”傳播策略研究姓名：柴能勇申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專(zhuān)業(yè)：新聞學(xué)指導(dǎo)教師：沈愛(ài)國(guó)20090501摘要全球化的時(shí)代背景和城市化進(jìn)程的加快，使城市品牌傳播隨之蓬勃發(fā)展。在城市進(jìn)行品牌傳播時(shí)，應(yīng)如何通過(guò)城市特定的構(gòu)成和受眾視角的雙重角度進(jìn)行定位和進(jìn)行相應(yīng)的傳 播，才能做到富有成效? 本文試圖在城市品牌傳播理論和實(shí)踐的關(guān)照下，運(yùn)用傳播學(xué)、城市營(yíng)銷(xiāo)學(xué)和整合營(yíng)銷(xiāo)傳播學(xué)等方面的知識(shí)對(duì)之進(jìn)行研究，總結(jié)、研

2、討其得失，歸納其經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，提出杭州。生活品質(zhì)之城”傳播的策略建議，并在此基礎(chǔ)上，為中國(guó)城市在重新定位后的品牌傳播提供策略性思考方式，以期對(duì)杭州及國(guó)內(nèi)其它城市品牌的傳播實(shí)踐有所啟發(fā)?！娟P(guān)鍵詞】城市品牌品牌傳播生活品質(zhì)之城策略A b s t r a c tT h e r a p i da d v a n c e s o fu r b a n i z a t i o na n dt h eb a c k g r o u n do fg l o

3、 b a l i z a t i o nm a k et h e c i t yb r a n dc o m m u n i c a t i o nd e v e l o p f o u r i s h i n g l y ．D u r i n g t h ec i t yc o m m u n i c a t i o n , h o w t od e f m e t h ec i t ya n d h o w t om a k et

4、h ec o r r e s p o n d i n gc o m m u n i c a t i o nt h r o u g ht h ed o u b l ea n g l e s f r o mt h eg i v e n c o n s t i t u t i o na n d t h es t a n d i n gp o 缸o(hù) f v i e wm o r e e f f i c i e n t ? T h i sp a

5、p e r a t t e m p t st os t u d yt h ep r o b l e mb o t hf r o m t h et h e o r ya n d p r a c t i c ea b o u tc i t y b r a n dc o m m u n i c a t i o nb yu s i n gt h ek n o w l e d g e o f C o m m u n i c a t i o n ,

6、 C i t y M a r k e t i n g a n d i n t e g r a t i o n o f M a r k e t i n g a n dC o m m u n i c a t i o na n d S Oo n ．I ta l s os e e k st og e n e r a l i z ea n d i n v e s t i g a t et h es u c c e s s e sa n d f a

7、 i l u r e s ；i n d u c et h el e s s o n sa n de x p e r i e n c e s ；p r e s e n ts o m es t r a t e g i e sa n d a d v i c e so f c o m m u n i c a t i n gt h eb r a n d o f H a n g z h o u “l(fā) i f e q u a l i t yc i t

8、 y ' ’．W h a t ’Sm o r e ，i t t r i e s t os u p p o r t s t r a t e g i c a lt h o u g h t m o d e sf o rC h i n e s e c i t i e so nc i t yb r a n dc o m m u n i c a t i o nw h e n t l l e ya r er e d e f i n e d ，

9、S Oa s t o g i v es o m ei n s p i r a t i o n s f o rH a n g z h o u a n ds o m eo t h e rc i t i e s i n C h i n ad u r i n gt h e i rb r a n dc o m m u n i c a t i o np r a c t i c e s ．[ K e y W o r d s ] C i t y B r