中國城市品派的跨文化傳播策略研究——以杭州對日本的傳播為個案.pdf

1、浙江大學碩士學位論文中國城市品派的跨文化傳播策略研究——以杭州對日本的傳播為個案姓名：周婧申請學位級別：碩士專業(yè)：傳播學指導教師：胡曉云20060101一、相關(guān)概念辨析前言：研究緣起(一)城市品牌美國杜克大學富卡商學院凱文L凱勒(KevinLaneKeller)教授在他所著的《戰(zhàn)略品牌管理》一書中給城市品牌下了這樣的定義：“像產(chǎn)品和人一樣，地理位置或某一個空間區(qū)域也可以成為品牌。城市品牌化的力量就是讓人們了解和知道某一區(qū)域并將某種形象和

2、聯(lián)想與這個城市的存在自然聯(lián)系在一起，讓它的精神融入城市的每一座建筑之中，讓競爭與生命和這個城市并存”1。(二)跨文化傳播一跨文化傳播2是指來自不同文化背景的人們互相交流的一種情境。它的重要和獨特之處在于，文化的不同，交流者固有的背景、經(jīng)歷和假定的差異，都會使交流異常困難，有時甚至根本無法開展。它主要有兩種形式：(1)跨國傳播：來自不同國家和文化的人們之間的交往；(2)國內(nèi)傳播：在每一種文化中又有無數(shù)的群體文化和專有文化，它們?yōu)閲鴥?nèi)意義上

3、的跨文化傳播提供了機會。因而，國內(nèi)傳播是指生活在同一社會群體中但具有不同文化背景的人們之間的交流。(三)城市品牌的跨文化傳播城市品牌進行傳播時，通常會遇到兩種情況：同種文化內(nèi)部的城市品牌傳播和對異質(zhì)文化群體的城市品牌傳播，后者即為城市品牌的跨文化傳播。城市品牌的跨文化傳播又有兩種表現(xiàn)形式，城市品牌國內(nèi)跨文化傳播和城市品牌跨國傳播。本文的城市品牌跨文化傳播，側(cè)重于城市品牌的跨國傳播。二、研究背景(一)城市化的興起與城市品牌經(jīng)營城市化是人類

4、社會發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。從中華人民共和國建立時，我國i06％的城市化率到2004年的41％，我國的城市化發(fā)展速度迅猛(具體數(shù)字見下圖)3。1‘城市品牌，余明陽、姜煒著，廣東經(jīng)濟出版社，2004年版。P392‘跨文化傳播，第4版，拉里A薩默瓦。理查德E波特，閌惠泉，壬緯，徐培喜等譯，中田人民大學出版社，2004年版，P43數(shù)據(jù)來源：‘極速城市化的中國版本’，順風，t中胃科技財富，2004年11期，封面文章‘中國城市發(fā)展報告2001200