2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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文檔簡介

1、中國是有著近14億人口的龐大市場,吸引著眾多快消品品牌蜂擁而至,而競爭的加劇催化了市場上品牌的整合。21世紀(jì)的競爭,企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)和成本都不再是競爭的核心部分,求生存、求發(fā)展,就必須要充分利用好渠道中各個環(huán)節(jié)的資源,通過整合渠道鏈,進(jìn)而發(fā)掘新的利潤源泉。利潤在何處,市場告訴我們,利潤就在渠道中,利潤就在終端里。
  本文通過文獻(xiàn)研究法、案例研究法、實地考證法、深度訪談法等方法,對長沙百事可樂公司分銷渠道管理進(jìn)行研究。首先對快速消費

2、品行業(yè)的現(xiàn)狀進(jìn)行描述,引出分銷渠道相關(guān)概念。然后結(jié)合目前長沙百事可樂公司的渠道現(xiàn)狀,及實際工作過程中遇到的問題諸如渠道設(shè)計中的不合理、廠商矛盾、竄貨問題,對產(chǎn)生原因進(jìn)行分析。接著設(shè)立渠道改進(jìn)的目標(biāo)和原則,根據(jù)影響改進(jìn)的因素,從渠道模式設(shè)計、成員選擇、對渠道的控制、沖突治理和渠道激勵幾個方面提出改進(jìn)的方案。最后根據(jù)該方案從品牌文化、人力、財力、物力、信息系統(tǒng)的運用等方面,提出實施的保障措施
  本文以作者在百事多年的工作經(jīng)驗,根據(jù)分

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