基于CIS理論的南寧市政府形象塑造策略研究.pdf

1、我國華南地區(qū)的廣西省，緊跟時代發(fā)展步伐，正逐漸顯現(xiàn)出其獨一無二的魅力，立足于其得天獨厚的區(qū)位優(yōu)勢與出海通道，濃郁的民族文化特色，成為中國南部沿海地區(qū)迅速崛起的龍頭省份。其首府——南寧，廣西第一大城市，隨著中國-東盟博覽會的永久落戶，一個擁有悠久歷史的文化古城正不斷發(fā)展為區(qū)域性國際都市。它不僅是北部灣經(jīng)濟圈核心城市，也是面向東南亞地區(qū)的中樞及紐帶。正是在這樣的現(xiàn)實背景與機遇下，首府南寧擔(dān)負并面臨著前所未有的重任與挑戰(zhàn)。機遇與挑戰(zhàn)并存，這考

2、驗著地方政府的魄力與應(yīng)對。南寧市政府要向國人，東盟各國，乃至世界展示一張張有分量的“名片”，地方政府的軟實力須與硬實力齊頭并進。一榮俱榮，一損俱損，南寧市政府要建立堅實的軟實力基礎(chǔ)，必須塑造良好的政府形象。它是提高公信力的強心針，是凝聚民心的融合劑。
　　借鑒CIS理論能有助于提升政府形象，CIS理論是一套經(jīng)過幾十年論證的企業(yè)形象識別系統(tǒng)理論，本文通過研究CIS理論三方面要素，有的放矢的運用在政府形象塑造上，政府實際與三要素有效契

3、合，從而有效取其精華，去其糟粕，全面提升整體形象。目前，雖然南寧市政府形象塑造工作取得一些成就，但仍然存在一些問題與隱患。如形象維護機制不足，理念建設(shè)有待提高、形象傳播機制不完善等。在這樣的背景下，我們應(yīng)當(dāng)剖析問題，找出原因，基于CIS理論分析出有效的且利于南寧市政府形象塑造的舉措。鑒于此，本文從CIS理論三要素出發(fā)，即理念、行為、視覺三方面，分析南寧的優(yōu)勢，并指出存在不足與原因，提出有利于政府形象塑造的建議與意見。希望對南寧市政府形象