從“三亞宰客”事件傳播看微博對(duì)傳統(tǒng)媒介議程設(shè)置的影響.pdf

1、“議程設(shè)置”理論的誕生，被視為傳播學(xué)領(lǐng)域的主導(dǎo)理論之一，其核心思想是“顯要性從一個(gè)議程到另一個(gè)議程的成功轉(zhuǎn)移”，即新聞報(bào)道設(shè)置的議程顯著地影響了公眾議程。隨著新媒介微博的興起與發(fā)展，由于其自身的開(kāi)放性、互動(dòng)性、即時(shí)性等特點(diǎn)，使得公眾可以在網(wǎng)上設(shè)置議題并形成網(wǎng)絡(luò)輿論甚至社會(huì)輿論，借助微博，人人都可以發(fā)出自己的聲音，它在不斷給人們新鮮體驗(yàn)的同時(shí)，也極大地沖擊著許多經(jīng)典傳播理論和傳統(tǒng)的傳播方式，脫胎于傳統(tǒng)媒介環(huán)境中的議程設(shè)置理論就在其列。

2、r>　　“議程設(shè)置”與“輿論導(dǎo)向”都是關(guān)于大眾傳媒功能的理論，“議程設(shè)置”功能是“輿論導(dǎo)向”的第一個(gè)階段，即傳媒通過(guò)有選擇地報(bào)道新聞來(lái)把社會(huì)的注意力和社會(huì)關(guān)心引導(dǎo)到特定的方向。因此，“議程設(shè)置”對(duì)于詳細(xì)考察“輿論引導(dǎo)”的內(nèi)在機(jī)制和過(guò)程具有一定的啟發(fā)意義。本文將微博議程設(shè)置功能放在網(wǎng)絡(luò)和新媒介崛起的大背景下思考，以微博和傳統(tǒng)媒體在設(shè)置議題方面存在的互動(dòng)關(guān)系為切入點(diǎn)，立足當(dāng)下的微博傳播實(shí)踐，深入研究微博環(huán)境下議程設(shè)置理論的新內(nèi)涵，并試圖揭示