從“三亞宰客”事件傳播看微博對傳統(tǒng)媒介議程設(shè)置的影響.pdf

1、“議程設(shè)置”理論的誕生，被視為傳播學(xué)領(lǐng)域的主導(dǎo)理論之一，其核心思想是“顯要性從一個議程到另一個議程的成功轉(zhuǎn)移”，即新聞報道設(shè)置的議程顯著地影響了公眾議程。隨著新媒介微博的興起與發(fā)展，由于其自身的開放性、互動性、即時性等特點，使得公眾可以在網(wǎng)上設(shè)置議題并形成網(wǎng)絡(luò)輿論甚至社會輿論，借助微博，人人都可以發(fā)出自己的聲音，它在不斷給人們新鮮體驗的同時，也極大地沖擊著許多經(jīng)典傳播理論和傳統(tǒng)的傳播方式，脫胎于傳統(tǒng)媒介環(huán)境中的議程設(shè)置理論就在其列。

2、r>　　“議程設(shè)置”與“輿論導(dǎo)向”都是關(guān)于大眾傳媒功能的理論，“議程設(shè)置”功能是“輿論導(dǎo)向”的第一個階段，即傳媒通過有選擇地報道新聞來把社會的注意力和社會關(guān)心引導(dǎo)到特定的方向。因此，“議程設(shè)置”對于詳細考察“輿論引導(dǎo)”的內(nèi)在機制和過程具有一定的啟發(fā)意義。本文將微博議程設(shè)置功能放在網(wǎng)絡(luò)和新媒介崛起的大背景下思考，以微博和傳統(tǒng)媒體在設(shè)置議題方面存在的互動關(guān)系為切入點，立足當(dāng)下的微博傳播實踐，深入研究微博環(huán)境下議程設(shè)置理論的新內(nèi)涵，并試圖揭示