基于SWOT分析的臨安市農(nóng)家樂(lè)旅游可持續(xù)發(fā)展研究.pdf

1、本研究以臨安市農(nóng)家樂(lè)旅游為研究對(duì)象,分析臨安市農(nóng)家樂(lè)發(fā)展歷程、特點(diǎn)及其成效,通過(guò)適度規(guī)模的關(guān)鍵信息人訪談和問(wèn)卷調(diào)查,利用 SWOT分析方法,分析臨安市農(nóng)家樂(lè)發(fā)展的內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)和劣勢(shì),外部機(jī)遇和威脅,并提出促進(jìn)臨安市農(nóng)家樂(lè)可持續(xù)發(fā)展的策略。主要研究結(jié)論如下:
　　(1)臨安市農(nóng)家樂(lè)旅游發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)階段:緩慢發(fā)展階段(2003年以前)、快速增長(zhǎng)階段(2003年——2006年)和穩(wěn)步發(fā)展階段(2006年以后);其特征:①?gòu)陌l(fā)展業(yè)態(tài)上來(lái)說(shuō),

2、主要分為餐飲型、景區(qū)型、休閑體驗(yàn)型和特色型。②從發(fā)展途徑上看,主要分為農(nóng)民自發(fā)創(chuàng)辦型、政府導(dǎo)向型。具體做法:積極營(yíng)造良好發(fā)展環(huán)境、努力尋求規(guī)范經(jīng)營(yíng)管理、著力樹(shù)創(chuàng)特色品牌、重點(diǎn)加強(qiáng)生態(tài)環(huán)境建設(shè)。發(fā)展成效:增加農(nóng)村勞動(dòng)力就業(yè)率,帶動(dòng)農(nóng)民收入增長(zhǎng);促進(jìn)農(nóng)村分工分業(yè),一二三產(chǎn)協(xié)調(diào)發(fā)展;促進(jìn)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),提升農(nóng)民綜合素質(zhì);促進(jìn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展,實(shí)現(xiàn)工商資本反哺農(nóng)村。
　　(2)臨安市農(nóng)家樂(lè)旅游SWOT分析:①優(yōu)勢(shì):地理位置優(yōu)越,區(qū)位交通便捷

3、;生態(tài)環(huán)境優(yōu)良,自然資源豐富;歷史底蘊(yùn)深厚,人文資源薈萃;地方特產(chǎn)豐富,旅游基礎(chǔ)堅(jiān)實(shí);經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速,市場(chǎng)潛力巨大;扶持力度加大,知名度日益凸顯。②劣勢(shì):盲目無(wú)序開(kāi)發(fā),缺乏科學(xué)合理規(guī)劃;項(xiàng)目開(kāi)發(fā)雷同,重復(fù)消費(fèi)率低;本土文化挖掘不夠,發(fā)展缺乏后勁;經(jīng)營(yíng)理念落后,人員素質(zhì)不高;宣傳力度不足,整體營(yíng)銷(xiāo)缺乏;管理不夠到位,產(chǎn)業(yè)鏈有待延長(zhǎng)。③機(jī)會(huì):發(fā)展態(tài)勢(shì)良好,宏觀環(huán)境喜人;居民收入不斷增加,休閑度假需求上升;農(nóng)村建設(shè)扎實(shí)推進(jìn),政策環(huán)境日趨良好;工

4、商資本積極投入,市場(chǎng)前景被看好。④威脅:大量資本和資源涌入,同行競(jìng)爭(zhēng)加劇;針對(duì)性政策缺失,行政審批繁瑣。
　　(3)促進(jìn)臨安市農(nóng)家樂(lè)旅游可持續(xù)發(fā)展的對(duì)策思路:①創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略,拓展旅游市場(chǎng):創(chuàng)新銷(xiāo)售渠道,健全立體銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò);多方參與,實(shí)行品牌化經(jīng)營(yíng)。②整合生態(tài)和文化資源,創(chuàng)新發(fā)展模式:尋求長(zhǎng)效機(jī)制,實(shí)現(xiàn)多元發(fā)展;做足鄉(xiāng)土文章,開(kāi)發(fā)特色產(chǎn)品;加強(qiáng)生態(tài)建設(shè),強(qiáng)化環(huán)保意識(shí);③加大政策扶持力度,提高農(nóng)家樂(lè)組織化水平:理順政府管理機(jī)制,不斷加大