資源枯竭型城市轉型期的區(qū)域媒介形象建構與傳播策略研究——以安徽省淮北市為例.pdf

1、長期以來自我認知與媒體建構所形成的刻板印象卻令淮北陷入煤炭黑金城市的窠臼。本文以身處城市轉型期的資源枯竭型城市——淮北為研究對象，在對淮北市地方志、經(jīng)濟發(fā)展史、形象傳播史等資料研究的基礎上，通過參與式觀察、深度訪談、問卷調(diào)查的方法直觀且深入的融入到當?shù)匦蜗髽嫿ㄅc傳播的實踐中去。自傳播學角度對其區(qū)域形象建設與傳播現(xiàn)狀、問題及對策進行研究。筆者力圖通過這一典型案例探尋資源枯竭型城市在轉型發(fā)展過程中應采取怎樣的區(qū)域形象建設與傳播策略。研究中，

2、筆者圍繞著各類媒介力量在這一過程中的責任擔當與合作方式展開探討，在此基礎上，為呈現(xiàn)類似問題的城市提供一條較具參考價值的出路。據(jù)此本文具體探究討論如下幾個問題:1.淮北市城市轉型過程中區(qū)域形象構建、傳播現(xiàn)狀是怎樣的，存在著哪些顯著的問題？2.淮北市城市形象自我言說與他人建構存在哪些分歧？3.應如何運用各類媒介力量克服城市刻板印象，完成全新區(qū)域形象構建，推進城市發(fā)展？
　　在研究中，筆者發(fā)現(xiàn)，城市轉型是當前淮北市面臨著必然發(fā)展問題，而

3、其在深化資源型產(chǎn)業(yè)改革以及生態(tài)農(nóng)業(yè)、輕工業(yè)、旅游業(yè)等產(chǎn)業(yè)方向做出的努力也決定其未來發(fā)展方向亟待構建一個全新的城市形象?；幢笔斜旧頁碛兄S富空間媒介以及文化媒介資源，這些資源的高效整合與利用對于塑造一個全新的淮北形象都將大有裨益。然而，當前針對這些媒介資源本身如何有效開發(fā)和利用以推進全新的城市形象構建與傳播仍處于探索期。筆者結合研究調(diào)研期間淮北現(xiàn)實狀況以及當前城市形象塑造有益探索，提出關于大眾媒介、空間媒介、文化媒介有效競合以推進城市形象

4、構建與傳播的幾點建議:拓展廣度——大眾媒介助推城市品牌構建;增加深度——空間媒介講好城市故事;提升高度——文化媒介豐富城市內(nèi)涵。
　　以計算機技術和數(shù)字化技術為主導，各種傳媒技術實現(xiàn)了大匯流、大整合。淮北市形象的構建與傳播也正處于這個時代的大潮之中。新時期的區(qū)域形象大到影響外界經(jīng)濟實體對其認知，考量投資該區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展;小到影響外界民眾對該區(qū)域民眾認知，直接關聯(lián)個人就業(yè)。在研究過程中筆者發(fā)現(xiàn)，盡管各類新媒體技術已逐漸深入到淮北市居民