伯克同一理論視角下對馬云英語演講的研究.pdf

1、根據(jù)2014年8月28日福布斯(BBI)排行旁公布的排名，阿里巴巴集團(Alibaba)創(chuàng)始人馬云榮登中國首富。同年12月，馬云超越李嘉誠，成為亞洲首富。2014年9月19日，阿里巴巴在美國紐約上市，以每股68美元的發(fā)行價成為美國融資額最大的IPO（首次公開募股）。由此，白手起家的馬云被福布斯稱為“中國的拿破侖”。馬云的全球知名度不僅是因為他成為中國首富，更是因為他幽默詼諧的演講給人們留下深刻的印象。作為電子商務(wù)的龍頭企業(yè)，阿里巴巴一直

2、被國內(nèi)外關(guān)注著。隨著阿里巴巴走向成功，馬云也被陸續(xù)邀請到世界各地做演講。馬云以幽默且富有感染力的英文演講一次次征服了在場的聽眾，成功地博得在場觀眾的熱烈掌聲。
　　本文試圖從伯克同一理論的角度探討馬云的英文演講，分析他是如何使用修辭策略來達到演講的目的。以往對演講的修辭研究，大多基于修辭格和亞里士多德的三種修辭訴諸，較難取得新意。伯克的同一理論則為演講修辭的研究提供新的視角。同一理論作為20世紀新修辭學(xué)的理論代表，已經(jīng)日趨成熟。<

3、br>　　在研究方法上，本文采用定性與定量的結(jié)合，搜集馬云從2008年到2015年在國內(nèi)外的八篇英語演講作為研究的數(shù)據(jù)進行分析。首先從修辭情境的角度分析馬云的演講目的和分歧等因素，然后從修辭形式和修辭內(nèi)容的兩大角度分析馬云在英語演講中所使用的修辭策略，分析馬云是如何利用這些策略現(xiàn)實與聽眾的同一、達到演講的目的。最后，本文還對馬云使用的修辭策略頻率進行統(tǒng)計，試圖找出馬云演講的修辭策略偏好。因此，本文通過對馬云英語演講的分析，試圖回答下列三

4、個問題:(1)馬云的英語演講處于什么修辭情境下？;(2)馬云在演講中使用了什么修辭策略？;(3)馬云是如何利用這些策略實現(xiàn)與聽眾的同一并達到他的演講目的？
　　在分析馬云演講的修辭情境中，本文主要從三個角度出發(fā):演講的緊迫性、演講者和聽眾之間的分歧，以及演講者的目的。通過分析，作者發(fā)現(xiàn)馬云英語演講的修辭情境決定了運用同一策略的必要性和重要性。為了達到修辭效果，馬云從修辭內(nèi)容和修辭形式兩個方面出發(fā)，主要采用了同情認同、對立認同、誤同

5、，以及規(guī)約形式、重復(fù)形式、前進形式和修辭格形式等修辭策略。在同情認同中，馬云從三個方面實現(xiàn):尋求共同價值觀、傳播共同情感狀態(tài)、展現(xiàn)演講者的高尚品質(zhì)。對立認同主要是用于號召聽眾共同面對經(jīng)濟困難、加強合作等方面的話題。誤同主要是采用第一人稱形式和模糊語來縮短與聽眾的距離。所選的八篇演講稿幾乎都采用了規(guī)約形式。重復(fù)形式主要是用來強調(diào)某些事情或某些觀點的重要性。在馬云的演講中，他主要采用了隱喻、排比、對比和仿擬等修辭格手段。最后，本文通過定量統(tǒng)