江蘇阿珂姆野營(yíng)用品有限公司市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展以及人民生活水平的逐步提高，“戶外運(yùn)動(dòng)”——這項(xiàng)在國(guó)外已經(jīng)發(fā)展上百年的運(yùn)動(dòng)已經(jīng)逐步走進(jìn)中國(guó)人民的家庭生活中，也跳脫了以往專(zhuān)業(yè)性的限制，概念也越來(lái)越寬泛，參與的人群也越來(lái)越多，不再局限于喜歡挑戰(zhàn)的年輕人，而演變成了每個(gè)想要緩解壓力和放松身心的人都可以參與的運(yùn)動(dòng)。戶外運(yùn)動(dòng)用品產(chǎn)業(yè)也因此應(yīng)運(yùn)而生，大有發(fā)展得如火如荼的趨勢(shì)。但是相比較國(guó)外的戶外運(yùn)動(dòng)用品產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，我國(guó)的戶外運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)尚在發(fā)展期，本土品牌比較少，并且品種和質(zhì)

2、量也都不高，很多地方都依賴(lài)于國(guó)際大品牌。在這樣的背景下，以及目前國(guó)際大環(huán)境不景氣的沖擊下，我國(guó)的戶外用品企業(yè)制定怎樣的應(yīng)對(duì)戰(zhàn)略顯得尤為重要。
　　本文通過(guò)對(duì)江蘇阿珂姆公司進(jìn)行SWOT分析，提出企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題，得出在當(dāng)前環(huán)境下企業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略，對(duì)推動(dòng)我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)以及戶外用品行業(yè)的發(fā)展，國(guó)民體質(zhì)的增強(qiáng)，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)利益的提高均具有重要意義。
　　本文分為五個(gè)部分，第一章緒論首先簡(jiǎn)單介紹本研究的背景以及研究目的和

3、意義，引出關(guān)于戶外運(yùn)動(dòng)用品的相關(guān)概念，對(duì)國(guó)內(nèi)外戶外用品行業(yè)的現(xiàn)狀進(jìn)行綜述研究;第二章對(duì)戰(zhàn)略以及企業(yè)戰(zhàn)略的相關(guān)理論進(jìn)行了整理說(shuō)明;第三章對(duì)阿珂姆公司進(jìn)行SWOT分析;第四章通過(guò)戰(zhàn)略目標(biāo)、戰(zhàn)略準(zhǔn)則的確立制定公司的戰(zhàn)略，以及戰(zhàn)略實(shí)施過(guò)程;第五章是結(jié)論和研究展望。
　　通過(guò)本文的研究得出，我國(guó)戶外用品行業(yè)具有很大的潛在市場(chǎng)，江蘇阿珂姆野營(yíng)用品有限公司需要及時(shí)轉(zhuǎn)型，制定出適應(yīng)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境戰(zhàn)略及保障措施:
　　(1)開(kāi)發(fā)新的品牌，定位在

4、“泛戶外”概念中，也就是普及型戶外運(yùn)動(dòng)裝備，介于專(zhuān)業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)和戶外旅游之間，產(chǎn)品更面向大眾，倡導(dǎo)積極健康的戶外休閑生活方式;
　　(2)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)應(yīng)與時(shí)尚結(jié)合得更加緊密，更加符合當(dāng)代人的審美需求，通過(guò)面料和款式的創(chuàng)新獲得消費(fèi)者的青睞;
　　(3)改變傳統(tǒng)的品牌純商業(yè)推廣模式，將戶外運(yùn)動(dòng)普及與企業(yè)品牌推廣進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，形成“以戶外運(yùn)動(dòng)推廣帶動(dòng)全民體育運(yùn)動(dòng)，以戶外運(yùn)動(dòng)推廣帶動(dòng)品牌提升，最終提高市場(chǎng)占有率”的格局。
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