從對(duì)抗到融合——新媒體環(huán)境下民間輿論與官方輿論的互動(dòng)傳播研究.pdf

1、從對(duì)抗到融合——新媒體環(huán)境下民間輿論與官方輿論的互動(dòng)傳播研究重慶大學(xué)碩士學(xué)位論文（學(xué)術(shù)學(xué)位）學(xué)生姓名：牟敏指導(dǎo)教師：彭逸林教授專業(yè)：傳播學(xué)學(xué)科門類：文學(xué)重慶大學(xué)新聞學(xué)院二O一四年四月重慶大學(xué)碩士學(xué)位論文中文摘要I摘要新媒體技術(shù)的跨越式發(fā)展，帶來(lái)了輿論環(huán)境的變化。輿論傳播告別了傳統(tǒng)時(shí)代的單向傳播秩序，進(jìn)入輿論多元傳播的格局。官方輿論受到來(lái)自技術(shù)和民間輿論的雙重挑戰(zhàn)。得益于互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放性和互動(dòng)性，公眾成為信息和意見(jiàn)的傳播者，通過(guò)微博、論壇以

2、及社交媒體等工具發(fā)表意見(jiàn)與看法，民間輿論開(kāi)始崛起并活躍起來(lái)，在網(wǎng)絡(luò)上形成了民間輿論場(chǎng)。隨技術(shù)的普及和運(yùn)用，公眾自主傳播意識(shí)不斷增強(qiáng)，頻繁參與社會(huì)公共事務(wù)，但公眾的整體媒介素養(yǎng)不高，民間輿論充滿非理性和情緒化表達(dá)，給輿論管理帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)。技術(shù)的賦權(quán)使得話語(yǔ)權(quán)力下放，民間輿論擁有抗衡官方話語(yǔ)的力量，兩者相互交錯(cuò)、相互影響，可概括為兩種互動(dòng)形式：一種是官方輿論封閉與控制，民間輿論對(duì)立與反抗；第二種是官方輿論與民間輿論互動(dòng)溝通，實(shí)現(xiàn)輿論融合

3、。受到利益多元、溝通不暢、信息不均以及信任不足等原因影響，民間輿論在網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件中與官方輿論頻繁對(duì)抗，并展開(kāi)話語(yǔ)權(quán)的爭(zhēng)奪，形成博弈。官方輿論常常滯后于民間輿論，在輿論引導(dǎo)中往往處于被動(dòng)地位。民間輿論開(kāi)始主動(dòng)設(shè)置議題，發(fā)起新的話題討論。加之意見(jiàn)領(lǐng)袖代表民間話語(yǔ)與官方輿論對(duì)抗，影響輿論走向，增強(qiáng)了輿論引導(dǎo)難度，也對(duì)構(gòu)建主流輿論提出新要求?；谠摤F(xiàn)象，筆者認(rèn)為要化解民間輿論對(duì)官方輿論的對(duì)抗，實(shí)現(xiàn)官民輿論從對(duì)立走向統(tǒng)一、從博弈走向共振，關(guān)鍵在于